专注于全渠道地理定位数据和媒体的广告技术公司N bids的独家研究显示，今年有9500万巴西成年人（18岁及以上）计划在父亲节赠送礼物。父亲节因其浓厚的情感和家庭氛围而备受关注，带动了各个零售领域的消费活动，也为希望与受众建立有效联系的品牌提供了战略机遇。
研究显示，预计60%的消费者（相当于5700万人）会在实体店购物，而40%（3800万人）会选择电商平台，通过网站或应用程序进行购物。在网购人群中，79%的人会访问网站，63%的人会使用应用程序——值得注意的是，许多消费者会在两种渠道之间切换。
最受欢迎的礼品类别是服装（47% 的消费者，即 4500 万件），其次是香水和化妆品（35%）、鞋类（27%）、电子产品和电脑（20%）以及体育和休闲用品（15%）。
在支付方式方面，信用卡以42%的偏好率（4000万用户）领先，其次是PIX卡（38%或3600万用户）。其余消费者预计将使用银行单据或借记卡。
N bids 的商务总监 Fabio Sant Anna 表示，这些数据进一步强调了根据渠道和用户画像进行个性化营销的重要性。“父亲节带动了多个品类和销售渠道的销售。了解消费者在购买旅程每个阶段的行为，有助于开展更具针对性、转化率更高的营销活动。”他强调说。
关于父亲节及其他节日消费者行为的完整研究，以及优化媒体投资的策略建议，可通过 N Bids 进行咨询。
