巴西电子商务正准备迎接10月12日儿童节的破纪录销售佳绩。据巴西电子商务协会（ABComm）预测，这一天将带来91.5亿雷亚尔的线上销售额，比去年增长14.25%。自2020年以来，该领域的销售额已增长了85%。
ABComm 的调查还显示，预计到 10 月 12 日，在线商店的订单量将超过 1600 万笔，比 2024 年同期增长 4.95%。平均订单价值预计将达到 545.94 雷亚尔，与去年同期相比增长 8.84%。
“儿童节是黑色星期五之前最后一个重要的零售节日。与圣诞节和新年不同，这两个节日汇聚了所有消费者的喜好，而儿童节则让零售商有机会测试和优化专门针对儿童和青少年的营销策略。从这个意义上讲，电商零售媒体是一个强大的工具，因为它能够根据消费者行为进行精准广告投放。” Tenerity Iberia and LATAM副总裁兼总经理Eduardo Esparza说道。Tenerity是一家领先的国际互动公司，致力于提升企业与其客户之间的关系价值。
该高管还表示，除了销售额之外，零售商还应“创造机会，更好地了解客户在电子商务中的购物历程。这使他们能够改进销售渠道，制定在最佳时机产生影响的广告策略，并鼓励客户参与会员计划等。”
儿童节消费趋势
根据Cielo扩展零售指数（ICVA）的数据，2024年儿童节期间，电商领域增长最快的品类依次为书籍文具（8.9%）、玩具（6.1%）和休闲娱乐（5.1%）。同年，专注于儿童及家庭市场的营销科技公司Kids Corp的数据显示，玩具仍然是6至12岁儿童的首选礼物。
“这些数据证实，玩具仍然是最受欢迎的商品之一。零售商可以据此制定策略，整合会员计划、折扣俱乐部和其他能够直接满足顾客需求的举措。因此，我们强调在整个学期中对各项指标进行分析和关联，以便制定更完善的策略。”埃斯帕扎总结道。
