父亲节仍然是巴西数字零售业最重要的节日之一。据巴西商业通讯社（ABComm）的数据显示，2024年父亲节期间，巴西数字零售业的销售额约为65.6亿雷亚尔，比上年增长4.9%。Cielo扩展零售指数（ICVA）显示，8月5日至11日期间，巴西电商收入较2023年同期增长4%。据Nubimetrics （一家利用大数据和人工智能将数据转化为洞察服务于卖家和各大品牌的销售情报平台）的分析，理发店、烧烤和科技等品类表现突出，需要提前做好准备，才能充分利用父亲节的销售潜力。
尽管去年在线购物高峰出现在纪念日当天，但在线活动早在之前就开始了，预计这一趋势将在 2025 年继续。“通过研究消费者在类似日期的行为，我们发现在线消费活动高峰期几乎提前一个月就开始了，这凸显了积极主动的营销策略的重要性，以便在消费者出现购买意向的最初迹象时就抓住他们的注意力，”Nubimetrics 全球首席营收官 Juliana Vital 强调说。
八月份电商领域脱颖而出的主要礼品趋势
1. 个人护理用品正在兴起：更齐全的剃须刀片和套装。
2024年，剃须套装在理发类产品中购买意向最高。然而，专家通过观察近期搜索数据发现，消费者的行为近年来发生了转变：他们对实用解决方案（例如剃须刀片）的兴趣日益浓厚。“要想脱颖而出，秘诀在于投资更全面的套装，例如将修剪器与剃须油或润肤膏相结合，为送礼者提供更精致、更具吸引力的体验。”专家强调道。2
. 烧烤：押注于鲜为人知的配件
关键词“烧烤套装”在搜索量和广告效果方面都呈现上升趋势，表明其在数字市场具有强劲的吸引力。对于那些希望避免直接竞争的人来说，投资一些市场饱和度较低但需求旺盛的配件是值得的，例如：烧烤钳、个性化围裙、肉类温度计或专业烧烤刀。
4. 工具：这一领域正在发展，需要更智能的策略。
电商领域的销售额就将增长近25% 并有望在8月份迎来年初的第一个销售高峰。像螺丝刀这样的细分市场竞争异常激烈，尤其是在目录广告领域。“在这种情况下，由于多个卖家和品牌都在销售同一种产品，利用人工智能进行市场分析和决策就成为提升相关性和转化率的重要差异化因素，”朱莉安娜解释道。
“这些现象凸显了战略性地分析数据的重要性。凭借智能分析和积极主动的规划，品牌和卖家不仅可以将父亲节视为销售高峰期，更能将其视为与消费者建立更高效联系、在数字化领域脱颖而出的良机，”这位专家总结道。
