根据IAB巴西与Kantar Ibope Media合作开展的一项研究，仅2024年上半年，巴西全国数字广告市场就投入了164亿雷亚尔。通过分析这一市场趋势，我们可以识别出当前行业的主要策略，并预测可能在下半年和2025年初兴起的趋势。情境广告便是其中之一。
US Media的首席执行官布鲁诺·阿尔梅达表示，这种方法将改变该领域的未来。“随着谷歌在Chrome浏览器中逐步屏蔽第三方追踪cookie，企业需要找到在无法获取自身域外网站收集的数据的情况下，继续提供相关广告的方法。情境广告是其中的关键，因为它为新的形式和可能性开辟了空间。”他说道。
情境广告是如何运作的？
Cookie 是网站访问期间收集并与其他公司共享的个人信息，用于实现个性化广告。然而，在过去四年中，由于 Cookie 对用户隐私构成风险以及相关法规日益严格，关于屏蔽此类数据的讨论愈演愈烈，导致许多公司放弃了这种做法。
另一方面，随着人工智能（AI）技术的进步，情境广告变得越来越有效。这项技术不仅分析用户访问页面的文本内容，还会分析地理位置和天气状况等情境因素。这使得系统能够创建可靠且匿名的用户画像，并据此投放相关广告，因为它可以高精度地预测用户的意图和行为。
阿尔梅达表示，这种模式对所有参与者都有利。“对广告商而言，这是一种提高点击率和转化率的方法，同时又能遵守《通用数据保护条例》(GDPR) 和《加州消费者隐私法案》(CCPA) 等法规。对消费者而言，这增强了他们对尊重其隐私的品牌的信任，并且由于收到的广告更少侵入性、更符合他们的兴趣，他们的体验也得到了改善。”他解释道。
情境广告在市场上的潜在应用：目前，许多公司已展现出将情境广告应用于其商业策略的巨大潜力。美国媒体公司首席执行官以基于地理位置的约会平台 Tinder 和提供电影、剧集和游戏相关文章、指南和论坛的粉丝社区 Fandom 为例进行了说明。
这位高管指出，在第一种情况下，该应用程序可以收集用户的个人资料偏好数据，以便展示定向内容。“例如，如果一个人对户外活动感兴趣，或者在个人简介中提到运动，他们可能会收到运动服装、露营装备或健身活动的广告，”他说道。
关于Fandom平台，Almeida建议采用原生广告作为替代方案，这种广告可以与平台的设计和内容无缝融合。“我们指的是赞助文章，这些文章会讨论电影的幕后花絮或演员的独家采访，同时推广电影票或流媒体服务订阅，”他总结道。
