2025年第二季度，拉丁美洲大众消费连续第11个季度实现增长，销量增幅达1.6%。尽管表现积极，但仅有41%的品牌成功获得新的销售机会，创下近五年来的最低纪录。以上数据来自Worldpanel by Numerator发布的最新版《2025年消费者洞察》研究报告。
这种二元性反映了该地区当前的消费状况。拉丁美洲消费者的购物篮变得更加分散，他们探索的渠道更多（平均每年9.5个）品牌也更多（97个不同的品牌），但购买频率却有所下降——80%的品类购买频率均出现下滑。
就渠道而言，电子商务、折扣店和批发零售商是唯一保持购买频率增长的渠道，分别增长了9%、8%和4%。与上一年相比，这三种渠道合计新增了5亿次购买机会。而传统渠道则成为购买频率下降的主要原因，降幅达14%。
主流品牌受这种新的消费行为影响最大，购买频率下降了5.6%，每位顾客的购买量下降了3%。相比之下，高端品牌和自有品牌在购买频率（分别增长0.9%和1.4%）和购买量（分别增长4%和9%）方面均有所增长。
“研究表明，95%销量增长的品牌都是通过增加家居渠道的曝光度实现的——这再次印证了触达新买家是增长的主要驱动力。然而，家居渠道曝光度和曝光频率的结合被证明是最有效的策略，因为连续两年实现增长的公司中有50%采用了这种策略，”Numerator旗下Worldpanel拉丁美洲市场开发总监Marcela Botana强调说。
值得一提的是，拉丁美洲消费者的行为更乐于尝试新鲜事物。即使重复购买率呈下降趋势，到2025年，超过90%的品类仍将进入家庭。增长主要集中在非必需品类（81%），但也延伸至必需品类（70%），这表明即使在已经趋于稳定的市场中，仍然存在扩张空间。
这份季度消费者洞察报告持续监测拉丁美洲消费者的消费行为，重点关注食品、饮料、清洁用品以及个人护理和美容产品领域。2025年第二季度报告涵盖了九个市场的数据：中美洲（哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、尼加拉瓜、巴拿马和多米尼加共和国）、阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、墨西哥和秘鲁。
