专注于数据、技术和消费者行为分析的Circana公司，是9月24日至25日在圣保罗泛美展览中心举行的第九届Mercado Livre Experience展会的亮点之一。此次展会汇聚了数千名企业家和数字零售专家，Circana公司零售客户总监Ana Weber在展会期间分享了关于玩具和婴幼儿护理市场的突破性见解。
玩具行业在2024年萎缩1%后，于2025年恢复增长。截至7月，全球玩具行业收入较上年同期增长8%，销量增长4%，平均价格增长3%。拉丁美洲地区表现最为突出，增幅达10%，主要得益于巴西和墨西哥的强劲增长，两国的增长速度均与区域整体增速相符。游戏和拼图、积木、玩偶和收藏品是表现最佳的品类，这主要得益于怀旧情怀、授权产品的强劲势头以及所谓“大孩子” 出于娱乐、收藏或情感价值而购买玩具的成年人）的兴起。相比之下，娃娃、学前玩具和毛绒玩具的销量则有所下降，这反映了低出生率和儿童早熟的趋势。
尽管玩具市场正在复苏，但婴儿用品市场却处于萎缩期。在美国，截至7月份，婴儿用品市场收入下降了5%，达到40亿美元，比上年减少了2.14亿美元。七大品类中，只有娱乐和旅游实现了增长。美国消费者优先购买卫生、健康和食品等必需品，这些商品无法购买二手货。而家具、餐具、床上用品和浴室用品等品类则受到此次下滑的影响最大。
“玩具行业正呈现出明显的复苏迹象，而拉丁美洲正引领着这一趋势。在婴幼儿市场，我们看到消费者变得更加挑剔，他们优先考虑安全、卫生和便利性。这种转变要求企业做好准备，满足从新手父母到成年收藏家等各种不同客户群体的需求，”Ana Weber表示。
Circana 还重点指出了未来几年面临的主要挑战和机遇。出生率下降以及儿童玩具使用周期越来越短的趋势正在改变行业的格局。与此同时，对中性产品的需求、对怀旧情怀的追捧、品牌间的合作以及亚洲在美学和技术创新方面的影响，都为行业增长提供了新的途径。了解消费者及其购买决策方式已成为该领域成功的关键，这也凸显了将市场洞察与创新相结合以制定竞争策略的重要性。
