巴西正巩固其作为拉丁美洲广告增长引擎的地位。据电通 。去年，巴西的广告市场增速已达12.3%，位居美洲之首。这一增速几乎是美国预期增速（6.7%）的两倍，进一步强化了巴西市场在国际舞台上的战略地位。
这种增长并非偶然。它反映了多种因素的共同作用：巴西消费者的庞大规模、零售业的快速数字化转型，以及社交和视频平台在巴西市场的成熟度。此外，强大的本土竞争力以及社交媒体和流媒体的活跃文化也加速了新形式的普及，这解释了为什么巴西的增长速度超过了其他拉美邻国。
“增长是持续数字化进程的结果。巴西许多品牌正在迅速从线下转向线上，并且还有巨大的发展空间。与已经拥有成熟数字市场的美国不同，我们正经历着追赶的，这意味着我们正在竞相缩小与更发达市场的差距，”美洲领先的媒体解决方案中心US Media
引领这种增长的格式
根据电通的预测，到2025年，数字广告市场将增长7.9%，达到6787亿美元，占全球媒体投资总额的68.4%。这一增长将主要由零售媒体（增长13.9%）和视频（增长9.2%）推动。流媒体也强化了这一趋势——随着订阅用户数量的增长，Netflix等平台上的广告份额不断增加，而联网电视（CTV）预计也将增长10.9%。
“零售媒体和视频占据主导地位，但巴西的独特之处在于不同媒体形式的整合。社交媒体仍然至关重要，而音频、游戏和数字户外广告（DOOH）正在迅速崛起。品牌之所以能够持续增长，是因为它们正在实现多元化，并以互补的方式测试多种渠道，”这位高管解释道。
巴西还需要在哪些方面取得突破？即便前景光明，巴西仍面临诸多挑战，才能达到美国等经济体的成熟度。这些挑战包括：对非线性旅程进行整合衡量、隐私监管、技术基础设施的限制以及渠道碎片化。
据广告专业公司称，解决方案在于媒体的智能编排，通过统一的指标和战略性的数据运用，提高广告活动的效率和一致性。“广告的未来在于编排。它不再是选择某个渠道，而是将社交、视频、零售、音频、游戏、联网电视等渠道整合到同一绩效和体验逻辑中，”阿尔梅达总结道。
