Mercado Livre 正准备迎接又一个历史性的“黑色星期五” ：该品牌刚刚宣布将发放价值 1 亿雷亚尔的优惠券，比去年的投资额增长了 150%。为了配合这项投资，该公司将推出其历史上规模最大的营销活动，并邀请了马科斯·米翁、苏珊娜·维埃拉、妮可·巴尔斯、安娜·卡斯特拉和内马尔等一线明星担任代言人。
人们对这一天的期待很高。根据对超过42,000名Mercado Pago和市场用户进行的“消费者全景”调查品牌而言意义重大，对我们的卖家来说也是如此。我们的目标很明确：成为他们业绩倍增、创造销售纪录的主要推动力，同时保证全国最快的配送速度和符合消费者期望的购物体验。”
Mercado Pago 也加大了对购物季的投入：这家数字银行的客户在 Mercado Livre 平台可享受专属优惠，例如信用卡最多可分 21 期付款，Meli+ 会员还可获得 Méli 美元即时返现。“生态系统内的协同效应确保了我们的客户和卖家都能获得最佳体验。通过 Mercado Pago 在平台上购物的用户将拥有更多优势，例如特殊的支付条件和返现优惠。” Mercado Pago 巴西市场营销和增长主管 Felipe Castaño。此外，这家数字银行还为购买新 POS 终端的用户提供 100% 返现，这也有助于提升购物季期间的实体店销售额。
研究显示，消费者更有计划性、更自信，也更依赖数字化。
“消费者全景”调查显示，该时期的主要趋势是：近半数巴西人计划利用折扣进行购物，并提前开始圣诞节和新年购物（47%） 。最受欢迎的品类包括家用电器、电子产品、家居装饰、时尚和美妆，其中后两项较去年有所增长，这主要得益于数字化影响和购买频率的提高，首次跻身搜索量前四和前五。
研究还显示， 76%的消费者认为折扣券是他们做出购买决定时的“决定性或非常重要的因素”。此外，人工智能工具在消费者购买行为中也日益重要。48 %的消费者表示，他们打算在“黑色星期五”期间使用人工智能（例如聊天机器人和虚拟助手）来搜索优惠信息和比较价格——这一趋势印证了数字化进程和技术作为智能消费伙伴的进步。
调查显示，消费者在购物方面更加自信和积极：平均客单价仍然很高，与去年的调查结果一致，其中24% 的人打算花费超过 2000 雷亚尔； 28% 的人打算花费 1000 至 2000 雷亚尔； 26% 的人打算花费 500 至 1000 雷亚尔；其余22% 的人打算花费不超过 500 雷亚尔，平均价格区间超过 1500 雷亚尔。
信用卡连续第四年成为黑色星期五的首选支付方式（41%） ，Pix位居第二，占29% （比2024年增长10个百分点）。信用额度（20%） 、借记卡（9%）和银行汇票（1%）也是当天的支付选项。
使用信用卡付款时， 77%的受访者选择分期付款，其中72%的人将支出分成最多6期支付，这一比例比去年上升了3个百分点。此外， 23%的人打算分12期支付， 5%的分12期以上支付。
“巴西人喜欢省钱，并且越来越注重理性消费：寻找更优惠的价格，利用人工智能比较不同选项，并提前做好规划以利用促销活动。例如，在搜索量最高、平均价格也最高的家用电器类别中，55% 的用户希望分 6 个月付款。 ”
品牌发起史上规模最大的营销活动。
Mercado Libre 将在巴西举办有史以来规模最大的黑色星期五促销活动。为了强化当日不容错过的优惠，此次活动将以“双十一”为主题，并邀请深受巴西民众喜爱的标志性人物参与，例如马科斯·米翁、苏珊娜·维埃拉、妮可·巴尔斯、安娜·卡斯特拉和内马尔。该活动由 GUT 创意策划，将采用全方位营销策略，覆盖电视、数字媒体和社交媒体，并在全国范围内开展互动活动，发放折扣券。点击此处。
“这场活动汇聚了众多标志性艺术家、朗朗上口的流行歌曲，并充满了浓郁的巴西风情。今年11月11日的Mercado Libre黑色星期五必将载入史册，再次印证了其致力于为巴西消费者提供不容错过的超值优惠，以及与巴西文化产生共鸣、并与消费者建立情感联系的独特购物体验的承诺。在这样的体验中，每一首歌曲的旋律都化作令人无法抗拒的优惠，从而带来可衡量的显著成效。” GUT圣保罗总经理Alessandra Visintainer评论道。
“所有这些投资都有一个主要目标：为卖家和买家创造最佳体验。我们投资物流，以确保巴西境内最快的配送速度；投资技术，以提供最佳的用户体验和工具；投资营销，以赢得并吸引更多客户。我们将携手打造Mercado Libre历史上规模最大的黑色星期五，” Landin。
