11月29日的“黑色星期五”将带动实体零售和社交媒体的活跃度，各大品牌也会借此机会推出各种产品和服务的折扣优惠。但如何才能找到适合这一天的优质广告呢？受众只需几秒钟就能识别并与之互动；而对于营销人员来说，好的广告意味着能够取得良好的效果，尤其当其效果能够推动销售增长并超越预期目标时。
根据Wake与Opinion Box联合开展的一项研究，66%的巴西人计划在今年的“黑色星期五”购物；然而，仍有23%的人尚未决定。面对社交媒体上琳琅满目的创意广告，品牌面临的挑战在于如何了解人们点击特定广告而忽略其他广告的原因。
“营销专业人士深谙如何根据年龄、兴趣和地域选择目标受众，以及如何制作和测试创意内容。然而，一直以来，要了解哪些因素会影响创意的效果，都是一项艰巨的任务。如今，借助人工智能和机器学习，我们可以识别哪些有效、哪些无效，以及最重要的——原因所在。” Vidmob 拉丁美洲区负责人 Miguel Caeiro 表示。Vidmob 是一家领先的全球人工智能创意效果平台，利用数据分析为各大品牌提升营销业绩。
为了提升广告系列效果，Vidmob 列出了五条打造创意高效广告、扩大广告系列收益的技巧。一起来看看吧：
1 – 收集所有数据
创作视频创意可能非常耗时。相比之下，分析营销活动效果数据，更能有效地了解受众反馈，并针对性地调整创意内容。收集所有社交媒体平台的数据至关重要，因为不同平台的效果各不相同。这种方法能够帮助我们发现宝贵的洞察，而如果专业人士只关注单个营销活动的效果，则可能会错过这些洞察。
2 – 将创意作品与平台上的最佳实践进行比较。
营销人员在创意过程的每个阶段都投入了大量精力，从构思到执行，但决策往往受直觉影响。为了客观地衡量广告效果，可以利用Facebook和LinkedIn等平台的数据，这些平台提供免费的分析工具和效果优化最佳实践。遵循这些实践可以快速提升广告质量。
3 – 将创意与表演联系起来。
将广告与各平台最佳实践进行比较只是第一步。营销人员还可以通过分析各个创意元素如何影响消费者反应来避免更多陷阱。“第一步”（收集数据）可用于将背景、产品和人物图片、叙事和标题等创意元素与各平台上的广告效果关联起来。根据优先级，营销人员可以将创意选择与销售额、转化率甚至下载量等指标进行匹配。更好地识别各平台上表现优异和表现不佳的创意选择，有助于团队更快、更果断地做出决策。
4 – 将创意表演融入到你的制作过程中。
在创意流程的每个阶段整合数据驱动的创意洞察，可以简化决策流程，并促进营销人员和创意人员之间的协作。例如，可以在简报中加入视频放弃时间或付费广告活动中影响用户参与度的因素等洞察，帮助创意团队了解预期目标。另一个建议是制定一份清单，将广告与广告平台的特定标准进行比对。这有助于避免错误，并确保广告活动从一开始就取得良好的效果。
5 - 添加自动化
人工智能的应用不仅加速了创意流程，还能帮助营销人员在预算有限的情况下取得更佳效果。另一方面，生成式人工智能提升了内容的整体质量。在竞争激烈的市场中，选择合适的工具至关重要。自动化的人工智能创意评分系统能够让同一创意快速适配不同平台，同时为专业人士提供指标和广告系列管理工具，帮助他们深入了解广告效果背后的原因。
“了解真正能引起受众共鸣的内容，能够在销售漏斗的每个阶段都带来更好的效果。此外，虽然技术能够带来高于平均水平的效果，但由于其更具针对性，还能节省创意制作成本，”米格尔·卡埃罗解释道。
