每年，“极光星期五”（Aurora Friday）都巩固了其作为极光葡萄酒合作社（Aurora Wine Cooperative）最重要的活动之一的地位。2025年，合作社期望超越以往的成绩——预计电商收入将比2024年同期增长70%。仅在11月上半月，电商平台就已收到超过950笔订单，而作为该活动主打环节的“极光日”（Aurora Day）预计单日订单量将超过500笔。
据市场营销总监罗德里戈·瓦莱里奥，今年的营销活动以性能、便利性和个性化为重点。
他表示：“2024年，我们对消费者行为有了更深入的了解，并加强了沟通策略。今年，我们将通过改进产品种类、强化重点品类以及提供更流畅的数字化体验来深化这一举措。”
“极光星期五”仍然是该合作社电商平台的主要销售日。该活动是更广泛的数字化推广活动计划的一部分，该计划还包括“极光日” 、 葡萄酒日”和“十月起泡酒周”
到2025年，Aurora对其线上运营进行了结构性调整。迁移到Shopify带来了更高的稳定性、速度和更直观的导航体验。网站的搜索功能也得到了改进，消费者可以根据场合、消费习惯、食物搭配或口味查找标签。此外，该合作社还将首次在其自有电商平台上举办线下活动，并将这些活动融入到消费者的购买流程中。
罗德里戈·瓦莱里奥认为，这些创新反映了消费者行为的变化，尤其是在年轻人中。
“我们注意到，消费者的体验越来越注重视觉效果，也越来越受到实用建议的影响。诸如‘这道菜配什么酒’之类的搜索量正在增长。因此，我们正在投资视频、直播、短视频内容和配餐指南，”他解释道。
与往年一样，Aurora Friday活动也将在合作社位于Bento Gonçalves的实体店举行，周五、周六和周日将有特别活动。这种融合线上线下体验的混合模式仍然是该品牌的一大特色。
投资组合新增产品，并提供更具竞争力的优惠。
2025 年 Aurora Friday 的亮点包括起泡 Varietal系列（销量有所增长）以及今年推出的新品，如无醇和橙酒，这些都是该品牌复兴战略和拓展消费场景的一部分。
此次促销活动提供最高五折的，以及促销套装、专属标签和地区特惠。在Aurora的主要市场圣保罗，购物满200雷亚尔即可享受运费优惠。其他地区也将提供个性化优惠。
