近年来，巴西的促销日历发生了变化。源自亚洲电商的所谓“双倍购物日”（7.7、8.8、9.9）已在巴西零售商的战略中占据一席之地，并成为消费者日常购物的一部分。然而，谷歌的最新数据显示，“黑色星期五”仍然是巴西最重要的促销活动，即使在销售日历日益碎片化的背景下，其影响力依然不减。
这项研究揭示了一个挑战人们对促销饱和度认知的现象：虽然89%的巴西人知道“黑色星期五”，但只有24%的人知道双倍折扣日。更重要的是有关购买意愿的数据：超过60%的消费者对11月的购物有具体计划，预计人均支出为600雷亚尔。
Kipiai联合创始人布鲁诺·库尼亚分析道：“我们观察到巴西消费者的一种有趣的消费行为。尽管全年都有更多促销机会，但黑色星期五仍然是消费者期望值最高、财务计划最周全的日子。这一天已经超越了促销的范畴，成为巴西的一种消费仪式。 ”
研究还显示，54%的巴西人会专门为“黑色星期五”存钱。这种有针对性的理财计划表明，这一天在消费者心中有着特殊的地位，几乎相当于他们的“第13个月工资”。
超越价格的策略。
对品牌而言，这种情况既是挑战也是机遇。双更促销活动导致促销频率增加，这可能会导致消费者产生促销疲劳，但也为全年与消费者建立持续关系的策略提供了空间。
“策略不应将双更促销日视为黑色星期五的竞争对手，而应视为补充工具。它们可以而且应该用于品牌预热和产品测试，而黑色星期五仍然是转化率最高、平均订单价值最高的促销日，”库尼亚解释道。
黑色星期五之所以能保持领先地位，也反映了一种文化因素。这个节日十多年前传入巴西，如今已成为消费者心中根深蒂固的购物习惯，其意义远不止于寻找折扣。这段时间既是进行大宗采购的良机，也是人们为年底购物季预热的契机。
预计平均票价为 600 雷亚尔，这进一步印证了“黑色星期五”的计划性，消费者会将部分预算用于在特定时期内集中进行的战略性购买。
“零售商需要明白，每一次促销活动在销售漏斗中都有其作用。双倍促销日可以提高品牌知名度和消费者考虑购买的意愿，但黑色星期五仍然是消费者做出最结构化购买决策的时刻，”这位专家总结道。
