Americanas携手金佰利公司（旗下拥有Huggies®、Intimus®、Plenitud®和Poise®等品牌）推出全新的“店中店”，进一步拓展其零售媒体战略。此次合作标志着Huggies®品牌首个专属体验区在Americanas门店的开设，分别位于圣保罗的Interlagos、SP Market和Market Place购物中心。该体验区将于2025年9月至2026年初展出，旨在强化Huggies®纸尿裤系列采用新技术的全新上市。
店中店模式正逐渐成为零售业的热门趋势，为消费者提供更加个性化和便捷的购物体验。市场调研公司Brazil Panels的一项研究表明，这种模式是2025年零售业的热门发展方向之一，因为它能够帮助品牌以较低的运营成本和较高的品牌影响力拓展实体业务。
店中店模式是我们零售媒体规划的战略机遇。这一趋势不仅扩大了我们的产品范围，还改善了客户体验，更好地利用了每一平方米的空间，增强了合作伙伴品牌的影响力，并提供了差异化的购物体验，”Americanas零售媒体商务经理Rayana Coutinho表示。
Huggies®专区将定位在纸尿裤品类下，并采用精心设计，汇集该品牌全系列婴儿护理产品：纸尿裤、湿巾、洗发水、护发素和香皂。其目标是让消费者意识到，换尿布和洗澡也可以变成温馨舒适的体验。
“Americanas 的选择与 Huggies 品牌组合的转型完全契合。除了与巴西消费者建立联系之外，我们还共同致力于提供相关的体验，满足家庭的需求，旨在产生影响力并传达每款产品的独特之处。这项举措也具有教育意义，让我们在一个旨在营造温馨氛围、促进关爱并简化购物体验的环境中，拉近与消费者的距离，”Huggies 执行营销经理 Bruno Sparapani 表示。
为庆祝此次发布，该零售商将举办一场由主持人戴维·洛佩斯 (Davi Lopes)，旨在强化内容、体验和转化率之间的联系。通过这项举措，该公司进一步巩固了其作为体验和解决方案中心的地位，以满足消费者的新需求以及未来几年预期发生的变革。
