本购物季的消费者行为不仅会受到折扣的影响，还会受到相反因素的影响：例如，商品最终价格中增加的各种费用和额外成本。乐天广告最近的调查，85%的消费者表示，费用会影响他们在黑色星期五和年底的购买决策——这一数据凸显了以消费者透明为导向的策略的重要性。
“随着消费者对这些成本和税收的认识不断提高，他们正在寻找能够清晰、真实地传达价值的品牌。联盟营销人员在这个过程中变得至关重要，因为他们可以将这些优势转化为真正能够引起共鸣并促成转化的讯息，”乐天广告商业副总裁萨洛芒·阿劳霍强调说。
研究还显示， 35%的受访者表示，他们会在购物时“仔细考虑关税”，力求在购买特定商品前更好地了解总成本； 29%的受访者表示，关税将是“一个重要因素”，并将直接影响他们的选择；另有22%的受访者表示只会“略微关注”关税；而只有11%的受访者表示，关税“不会是一个相关因素”。
萨洛芒认为，这种情况为品牌和联盟营销专业人士创造了机遇。建议优先选择能够在这方面提供支持的合作伙伴，并通过宣传突出本地优势——例如， “为什么您的巴西品牌能提供卓越的价值：零费用、快速发货和本地支持。”
此外，专家表示，免运费优惠可以作为一种竞争优势，降低消费者感知成本并提高转化率，尤其是在当前消费者更加关注最终价格的情况下。
研究证实了数字零售的上升趋势。根据 Gauge 和 W3haus 的数据，预计 2025 年“黑色星期五”在巴西的销售额将达到约 136 亿雷亚尔，比上一年增长 16.5%。消费者行为也强化了线上环境的战略地位：预计到 2024 年， “优惠券和折扣”类别的受众将增长 5.61%
