今年的父亲节，人们将更加注重情感而非消费。市场调研公司Hibou与Score Group合作开展的一项调查显示，69%的巴西人计划在父亲节庆祝活动上最多花费250雷亚尔。该调查于7月20日至22日期间在巴西各地访问了1233人，结果显示消费者行为发生了重要转变：人们不再那么关注礼物，而是更加珍惜与家人共度的时光。
近四成巴西人面临预算紧张。调查显示， 38%的受访者表示今年的预算比往年更加紧张，支出也会减少。另有10%的受访者也认为预算更加紧张，但不会放弃家庭传统。39 %财务状况与去年持平，只有1%的受访者表示财务状况有所改善，愿意增加支出。
在家与亲人庆祝： 18%的巴西人选择待在家中，不接待访客；15%的人计划探望父亲或岳父；另有10%的人将在家接待亲戚；8%的人计划去餐厅。7%的人会拜访其他亲戚，20%的人尚未确定计划。一些人会通过视频通话远程联系（4%），一些人会去海滩（4%）或乡村/国外（3%）。3%的人打算探望子女或孙子女。
商业节日的地位正在下降，家庭纪念日的重要性日益凸显。 2024年，27%的受访者认为父亲节纯粹是商业节日，而到了2025年，这一比例下降至21%。另一方面，认为父亲节是表达对父亲的敬意和感激（27%）以及家庭团聚（22%）的受访者比例有所上升。怀旧情绪也十分显著：18%的受访者表示，父亲节会让他们想起已故的父亲或儿子。
陪伴比礼物更有价值。39 %的人认为周日与家人在家享用传统午餐是必不可少的。尊重（30%）、团结（25%）、健康（24%）、和谐（22%）和家庭故事（18%）也被提及。只有12%的人认为礼物不可或缺，11%的人强调了特别餐食的重要性，8%的人提到了在餐厅用餐。
父亲、丈夫，还有……我自己：谁会收到礼物？父亲是主要收礼人（50%），其次是丈夫（37%）。但最引人注目的是自我犒劳：17%的受访者表示打算给自己买礼物。其他被提及的收礼人还包括岳父（10%）、已为人父的子女（9%）、兄弟姐妹（7%）、祖父（5%）、继父、叔伯和姐夫（各占2%），以及教父母（1%）。不打算买礼物的人数比例下降至15%，而去年为26%。
消费受实用性、欲望和预算的驱动： 33%的人认为理想的礼物应该符合预算；25%的人重视父亲日常生活中实用的物品；24%的人认为家人的陪伴才是真正的礼物；另有16%的人希望送父亲真正想要的东西；15%的人喜欢给他惊喜；10%的人选择个性化定制的礼物。只有1%的人表示偏爱知名品牌。
服装、烧烤和科技产品是最受欢迎的礼物类别。最常被提及的礼物类别包括服装（62%）、鞋履（41%）、香水（29%）、食品饮料（26%）、烧烤用具（19%）、电子产品（19%）以及手机、游戏机或电视等科技产品（14%）。此外，书籍（12%）、娱乐产品（11%）、手表和珠宝（10%）、旅行用品（10%）、足球用品（9%）、水疗等健康产品（7%）以及家用电器（6%）也榜上有名，订阅服务（5%）、家居用品（5%）、美容产品（4%）和手工艺品（4%）也同样被提及。
父母希望收到什么：在父母和父亲角色中，他们希望收到的礼物与子女的选择基本一致：服装（47%）、鞋履（34%）、旅行（31%）、香水（27%）和电子产品（25%）位列前茅。食品和饮料以25%的比例位居第二，其次是保健品（16%）、家用电器（15%）、化妆品（13%）、书籍（10%）、烧烤用具（10%）以及与他们支持的足球队相关的礼物（8%）。
“研究表明，消费者变得敏感、理性，并且关注真正重要的事情。礼物仍然是庆祝活动的一部分，但最重要的还是陪伴。能够理解这种趋势并以尊重、同理心和真诚的态度进行沟通的品牌，将更有可能建立联系和信任，” Hibou首席战略官Ligia Mello
父母留下的不仅仅是回忆，更是一份传承。研究显示，41%的受访者从父亲那里继承了手艺，例如烹饪或简单的修理。35%的人表示热爱动物和支持某个特定的运动队，34%的人表示热爱旅行，32%的人表示音乐品味。24%的人提到宗教信仰，23%的人表示职业道路是父亲的传承。与此同时，16%的人表示父亲没有参与他们的人生，23%的人表示他们没有继承重要的榜样。
流媒体预计将主导家庭周日的娱乐方式。55%的家庭会在周日打开电视。人们更倾向于流媒体：Netflix（41%），其次是环球电视台（35%）和付费电视频道（29%）。亚马逊Prime（17%）、YouTube（16%）、Disney+（11%）、Globoplay（12%）、SBT（13%）、Record（11%）和HBO Max（10%）也被提及。
“父亲节已不再仅仅是一个商业节日，它已成为情感联结和价值观确认的时刻。消费者更加关注真正重要的东西：陪伴、认可和情感纽带。这并非意味着消费的终结，而是一种新的逻辑，在这种逻辑下，举动的象征意义比礼物的经济价值更为重要。对于品牌而言，现在是时候倾听，以真诚的方式唤起情感，并理解真正的影响力来自于尊重人们的经历和情感，”Score Group首席战略官兼首席创意官Albano Neto分析道。
父亲节宣传活动虽然令人感动，但并非总能打动人心。最能吸引公众的是传递尊重和爱等价值观的信息（27%）、感人至深的故事（22%）、幽默风趣的内容（20%）以及创意十足的作品（19%）。促销活动（19%）、与父亲形象的契合度（18%）以及创意十足的宣传方式（17%）也同样重要。16%的人提到了宣传活动的代表性，14%的人提到了配乐，13%的人提到了视觉效果。只有1%的人会被名人代言所吸引，而27%的人表示他们通常不会关注父亲节的宣传活动。
当广告触及人们的痛点时， 10%的受访者表示，与节日相关的广告活动让他们感到困扰。主要原因包括：广告语气生硬（42%）、因买不起礼物而感到尴尬（23%）、正处于情绪脆弱的时刻（21%）、家人患病（20%），或想起失去父亲或儿子的悲痛（19%）。
