Kajian yang dijalankan oleh Youpix, dengan kerjasama Nielsen, mengukuhkan kepentingan influencer dalam pasaran pemasaran influencer semasa. Menurut tinjauan itu, 43% pengguna lebih mengingati pencipta kandungan berbanding jenama itu sendiri dalam perkongsian, sama ada berbayar atau organik.
Kajian itu juga menyerlahkan bagaimana pengaruh pencipta memberi kesan kepada pilihan produk dan membuat pembelian. 52% pengguna berasa selamat menggunakan jenama yang digunakan oleh pengaruh. Tambahan pula, penyelidikan "Kesan Pengaruh terhadap Penggunaan" menunjukkan bahawa 54% pengguna suka mengetahui produk dan jenama yang digunakan oleh pengaruh.
Menurut Fabio Gonçalves, pengarah bakat antarabangsa di Viral Nation dan pakar dalam pasaran pemasaran influencer, kepercayaan pengguna terhadap influencer berpunca daripada kedekatan dan keaslian yang dibina oleh pencipta ini dari semasa ke semasa.
"Tidak seperti jenama, yang sering bercakap dalam cara institusi, influencer berkomunikasi seperti rakan, berkongsi pengalaman sebenar dan membina hubungan tulen dengan pengikut mereka. Pengguna melihat influencer sebagai orang biasa yang menguji, meluluskan dan mengesyorkan produk secara telus. Hubungan ini menjana pengenalan dan kredibiliti, menjadikan cadangan pencipta lebih berkesan daripada pengiklanan tradisional," jelasnya.
Profesional itu juga mengatakan bahawa pemasaran influencer bukan hanya mengenai pendedahan produk, tetapi tentang membina naratif yang menarik: "Apabila seorang influencer menyepadukan jenama ke dalam kehidupan harian mereka dengan cara yang semula jadi dan koheren dengan gaya hidup mereka, pengikut mengasimilasikan pengesyoran ini sebagai sesuatu yang boleh dipercayai dan relevan kepada mereka."
Tetapi bagaimanakah jenama boleh memastikan bahawa seorang influencer cukup dipercayai untuk mempromosikan produk mereka? Pada pendapat Fabio, memilih influencer yang betul melangkaui bilangan pengikut. Baginya, jenama perlu menganalisis penglibatan sebenar pencipta, konsistensi kandungan mereka dengan nilai syarikat, dan, terutama sekali, keaslian hubungan mereka dengan penonton: "Pengaruh yang boleh dipercayai ialah orang yang telah membina khalayak setia berdasarkan ketelusan dan konsistensi cadangan mereka."
Data seperti sejarah perkongsian pengaruh dan alat analisis data dianggap penting dalam proses penapisan ini untuk memilih pencipta kandungan yang ideal: "Di agensi kami, sebagai contoh, kami membangunkan Viral Nation Secure, alat yang menganalisis metrik ketulenan, penglibatan dan keselamatan jenama. Dengan itu, jenama boleh mengenal pasti sama ada pencipta mempunyai pengikut sebenar, jika khalayak dan benar-benar berinteraksi dengan analisis imej ini, jika terdapat sebarang risiko yang berkaitan dengan imej mereka. memastikan bahawa kempen dijalankan dengan pengaruh yang benar-benar mempunyai impak dan kredibiliti dengan penonton."
METODOLOGI
Kajian itu dijalankan antara 30 September dan 7 Oktober 2024, dengan 1,000 responden daripada latar belakang demografi yang berbeza. Di kalangan peserta, 65% adalah wanita dan 29% adalah lelaki. Penyelidikan lengkap boleh didapati di https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
