IAB巴西发布了《零售商媒体指南》，旨在帮助零售商将运营模式转型为高效的媒体平台。该指南涵盖了从构建零售媒体区域到最大化广告效果的策略等方方面面，并着重强调了整理自有数据和与广告主合作的重要性。
这份由IAB巴西零售媒体委员会开发的资料，旨在应对巴西零售媒体市场指数级增长的趋势。这一增长是由消费数字化以及线上线下渠道融合所驱动的。eMarketer的研究表明，到2028年，全球零售媒体广告投资预计将达到近1000亿美元，复合年增长率高达17.2%。研究还显示，巴西零售媒体行业也正经历强劲扩张，预计到2028年投资额将达到20.7亿美元。
本指南涵盖不同类型的广告项目（例如在线商店、实体店甚至其他合作伙伴网站上的广告）、商业模式（例如零售商自行运营或使用第三方平台）以及财务管理方式。所有这些项目和商业模式都通过案例研究进行解释，例如可口可乐和喜力啤酒，这些案例研究展示了如何运用不同的广告形式，在消费者购买旅程的各个阶段实现特定目标。
该资料面向零售商、营销和广告专业人士、广告商、数字媒体经理、数据专家和希望探索该解决方案潜力的商业决策者。
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