谁没经历过这样的情况：带着明确的目标进入某个网站，结果却买了和计划完全不同的东西？要知道，这并非偶然，通常是零售媒体策略的结果。这种策略指的是在销售点直接展示广告内容。这种模式在数字环境中正迅速普及，尤其是在亚马逊、Mercado Livre、Shopee 等大型电商平台上。
为了在整个购买过程中影响消费者的行为，在线销售点投放的零售媒体被证明非常有效，它能让品牌更精准、更相关地触达消费者，从而最大限度地提高转化率和客户忠诚度。专注于全数字化咨询的ENEXT，这种策略的主要吸引力在于其情境。“消费者本身就倾向于购买，这使得该策略能够高效地提高转化率，并确保产品曝光更具相关性，”他解释道。
不出所料，零售媒体是数字营销领域增长最快的领域之一。根据Newtail 2024年的研究数据，预计到2025年，全球对该策略的投资将超过500亿美元，其中拉丁美洲将占据相当大的份额。与此增长相符的是，ENEXT与Newtail合作开展的一项调查显示，79%的巴西企业正在使用零售媒体，而100%的企业认为零售媒体是零售业的新趋势。
ENEXT 在为国内一些领先品牌实施零售媒体策略方面发挥了核心作用。作为亚马逊和 Mercado Livre 广告领域认证最多的代理机构，ENEXT 一直致力于开发基于数据智能、个性化和持续优化的策略。这些工作帮助各大品牌提升了在国内主要电商平台上的曝光度，并最大限度地提高了营销效果。
妮维雅：在亚马逊和Mercado Libre平台实现显著增长
作为全球最大的美妆护肤品牌之一，妮维雅通过零售媒体策略，在巴西的数字化市场取得了显著进展。仅在亚马逊平台，妮维雅的销售额就比上年增长了110%，其中400毫升的干性肌肤专用润肤乳更是成为该平台销量第三的产品。“精准的市场细分让我们能够在合适的时间触达目标受众，从而最大限度地提高转化率，并扩大我们在各大电商平台的影响力。”一位高管解释道。在Mercado Livre平台上，妮维雅的销售额增长了近80%，其中73%的销售额归功于媒体团队的贡献。这些成果得益于与ENEXT的合作，以及精准的市场细分和广告优化，这些都帮助妮维雅提升了品牌知名度，触达了目标受众，并巩固了其在目标电商平台的标杆地位。
优色林：美容行业的领军品牌
优色林在零售媒体方面的投资也取得了显著成效，其在亚马逊上的销售额较上年增长了197%，巩固了其在美妆行业巨头中的地位。这一优异表现使优色林跻身亚马逊平台畅销美妆品牌第八名，其一款产品甚至进入了畅销榜前15名。“数据智能和持续优化是取得这些令人瞩目成果的关键，确保了每一笔媒体投资都能为品牌带来切实的回报，”ENEXT首席执行官强调说。从这个意义上讲，ENEXT的工作帮助优色林扩大了其市场参与度，并使其产品在战略上更好地与消费者建立联系和互动。
