在当今的数字环境中，许多品牌仍然将策略局限于谷歌和Meta等平台的付费流量。然而，数字营销的可能性远不止于此，它涵盖了传统门户网站、程序化媒体、流媒体等等。媒体专家兼Star no Mundo首席执行官Tatiana Dejavite强调：“数字世界蕴藏着无限的机遇，而企业尚未充分利用这些机遇。如果仅仅关注社交媒体，而忽略了其他众多能够以更精准、更高效的方式触达受众的工具，那就大错特错了。”
探索主要媒体门户网站
塔蒂亚娜·德贾维特强调了UOL、Globo.com、Terra和R7等大型内容门户网站的强大实力。“传统门户网站除了提供新闻和体育报道外，还提供视频、展示广告和软文等多种广告形式，从而带来海量高质量的曝光。在品牌推广活动中，这些平台不容忽视。”塔蒂亚娜强调说。据Comscore统计，85%的巴西人通过这些门户网站获取新闻，这为大规模推广活动提供了绝佳的机会。
据 IAB 巴西的数据显示，2023 年巴西在数字广告领域的投资额达到 160 亿雷亚尔，其中 28% 流向了大型内容门户网站。
程序化媒体：高效精准
程序化媒体正在彻底改变品牌触达受众的方式，不仅在数字领域，也在户外广告和联网电视等领域。塔蒂亚娜解释说：“程序化媒体能够基于受众数据实现更高效的购买，从而产生更精准的受众细分和更高的投资回报率。品牌可以在合适的时间，以合适的信息，通过多种形式触达目标受众。”
Zenith 的一项研究预测，到 2024 年，88% 的数字广告将通过程序化购买，这进一步巩固了程序化购买是市场上最有效的趋势之一。
视频点播和流媒体：电视的新时代
随着 Netflix、Amazon Prime 和 HBO Max 等流媒体平台的兴起，视频点播 (VOD) 的内容消费量呈爆炸式增长。“流媒体已成为新的娱乐中心。将广告植入联网电视和流媒体平台，提供了一种更具互动性且干扰性更小的广告投放方式，”塔蒂亚娜指出。
这个市场的增长令人瞩目。据普华永道统计，2023年巴西流媒体服务的用户数量增长了35%，预计到2025年，这些渠道的广告投资额将达到28亿雷亚尔。
影响者和播客：新型互动方式
塔蒂亚娜·德贾维特强调了网红和播客的力量，它们已经超越了传统社交媒体的界限。“例如，播客是一种强大的互动工具。在巴西，播客拥有超过3460万听众，这种形式使品牌能够与受众建立真实的联系，”塔蒂亚娜指出。
此外，数字影响力人物仍然是营销活动的关键要素，但如今他们已融入多种媒体形式，例如YouTube视频、TikTok内容以及参与流媒体平台的直播。“影响力人物为品牌信息带来的真实性是传统营销活动无法复制的，”他说道。
应用内媒体和地理位置：个性化体验尽在掌握。
应用内广告和地理定位是品牌可以探索的其他重要途径。像 Spotify、Deezer 这样的热门应用以及各种垂直领域的应用都提供应用内媒体形式，可以实现直接且精准的互动。“应用内媒体的最大优势在于能够精准定位受众，将广告活动与地理定位相结合，从而打造更具沉浸感的用户体验，”Tatiana 解释道。
eMarketer 的数据显示，45% 的巴西消费者已经接触过应用内广告，这凸显了该策略的增长潜力。
塔蒂亚娜·德贾维特认为，数字媒体的未来不在于单一渠道或形式，而在于品牌整合多种工具打造全渠道营销活动的能力。“数字媒体最大的优势在于它允许我们不断测试、分析和调整。能够灵活创新地驾驭这一领域的品牌将会更加成功。”
在消费者注意力分散于多个屏幕和平台的时代，品牌需要拓宽对数字化营销真正含义的理解。其机遇远不止于社交媒体和付费流量。
