在合规项目中，积极营销的重要性对于这些项目在组织内的成功至关重要。通常来说，合规指的是遵守法律、法规和内部政策，以确保公司以合乎道德和法律的方式运营。然而，仅仅遵守法规是不够的；必须在公司内部建立一种合规文化。积极营销在这一过程中发挥着基础性作用，它有助于将合规推广为一项至关重要、极具价值且有益的事情，而不仅仅是一种义务或一系列限制。
为了让您更好地理解，德勤（一家专注于审计和咨询解决方案的公司）进行的一项调查显示，73%的巴西公司希望并计划在2024年底前投资培训，以符合相关法规。同一项调查还表明，合规性促进了89%受访公司的财务增长。这只是该项目众多益处之一，也正因如此，在企业中实施该项目才显得尤为重要。
首先，积极的营销策略旨在营造一种氛围，使合规被视为业务伙伴而非负担。通过强调道德文化带来的益处——例如维护公司声誉、分析风险和改善工作环境——积极的营销策略能够提升合规项目对员工的吸引力。当员工意识到合规既能保护公司利益，又能保障自身工作安全时，他们往往会更积极地参与到合规政策和实践中来。这不仅能提高员工的遵守程度，还能有效减少违反道德规范的行为。
此外，积极的营销有助于消除人们对合规的神秘感，合规往往被视为纯粹的技术性、遥远且带有惩罚性质的事情。合规计划不应仅仅基于规则、惩罚和审计。相反，它应该被视为推动公司诚信和发展的工具。通过适当的营销策略，可以转变人们对合规的固有认知，突出成功案例，并展示合规如何成为竞争优势。例如，遵循严格合规实践的公司在市场上更受信任，从而吸引客户和商业伙伴。这种积极的认知应该在公司内部和外部广泛传播。
在公司内部，可以通过开展教育宣传活动、互动式培训以及持续沟通，强调合规在公司日常运营中的重要性，从而进行积极的营销。诸如简报、信息视频和研讨会等工具，有助于强化“合规是每个人的责任”这一理念，并强调可以对积极遵守合规规范的员工给予奖励。当员工因遵守道德和法律标准而受到认可和奖励时，就能强化公司积极主动的合规文化。
在对外层面，公司可以通过积极的营销方式向市场和社会传达其对负责任商业行为的承诺。这可以通过发布报告、开展广告宣传活动来展现公司的道德价值观，以及参与企业社会责任活动来实现。在这些情况下，积极的营销有助于提升公司声誉，增强投资者、客户和商业伙伴的信心。
企业合规的未来前景非常光明。审计和咨询服务公司毕马威（KPMG）的一项研究显示，巴西75%的高管认为合规计划对公司至关重要。
简而言之，在合规项目中采用积极的营销策略至关重要，它能营造一种将道德视为公司组织文化核心组成部分而非僵化限制性规则的环境。这有助于提升员工参与度，改善公司形象，并降低风险，从而使合规成为公司长期发展的战略工具。通过倡导积极且以价值为导向的合规观，公司可以实施更有效的合规项目，提高合规执行率，并取得可持续的成果。
