近年来，圣诞节不再仅仅是家人团聚的节日，它也演变成了一个大型的数字舞台。社交媒体，尤其是Instagram、TikTok和Pinterest，重新定义了“圣诞魅力”，塑造了人们的欲望、审美和期待。这种趋势催生了一种“新魅力”，它更注重视觉效果，却往往与传统上圣诞节所蕴含的情感纯粹渐行渐远。
在数字世界带来巨大影响之前，圣诞装饰是一种私密的仪式，专为家庭和居住其中的家人而设计。如今，它也成为了一种展示。完美无瑕的圣诞树、精心搭配的餐桌、宛如电影布景的家，以及旨在营造视觉冲击力的精心布置，共同构成了一种高速传播的视觉形象。由此，一种不仅追求装饰，更追求启发灵感的美学应运而生，它直接与全球潮流和高度精致的视觉标准相契合。
这种现象推动了圣诞装饰的专业化进程。装饰师、设计师、艺术家和专业公司占据了越来越重要的地位，服务对象涵盖了从希望营造精致氛围的家庭到将圣诞节视为强化自身定位和品牌形象的品牌。人们对美观环境的追求并非仅仅出于虚荣心，它融合了舒适性、个性化和视觉冲击力，在这样一个万物皆可成为内容的环境中，更是一种需求。
由此，魅力也随之重塑。它不再代表炫耀，而是体现精心策划：材质的选择、色彩的搭配、灯光的运用，以及传统与现代的平衡。曾经只是偶尔出现的装饰，如今已成为一种视觉叙事，能够表达生活方式、情感和文化内涵。这种转变将圣诞节变成了一种精心策划、可拍摄、可复制的体验。
然而，这一变化重新引发了一场核心辩论，因为圣诞节的本质始终在于回忆、情感和陪伴，而非表演。当美学完全掩盖意义时，圣诞节的意义便会消磨殆尽，情感被表象所取代。另一方面，当视觉元素与目的、身份和家族历史相联系时，它并不会失去其本质；它只是获得了新的表达形式，包括在数字环境中。
从经济角度来看，全国商品、服务和旅游商业联合会（CNC）预测，2025年圣诞节期间零售额将达到727.1亿雷亚尔，比上年增长2.1%。如果这一数字得到证实，这将是自2014年以来的最佳表现。因此，“新魅力”不仅影响着人们的行为和欲望，也驱动着从装饰到消费的整个行业。即便如此，尽管零售连锁店实力雄厚，圣诞节的意义仍然是在每个家庭中由个人构建的。
归根结底，或许关键在于既要善用社交媒体带来的灵感，又不能忘记圣诞节的本质是人与人之间的联结。它无关点赞，而关乎归属感；它无关攀比，而关乎创造那些即便圣诞树被撤下、社交媒体恢复正常后依然存在的珍贵回忆。从这个角度来看，“新潮流”并非偏离传统，而仅仅是在充满温情的庆祝活动中增添了一层现代气息。
薇薇安·比安奇是Tree Story的创意总监兼创始人，该公司专注于个性化圣诞装饰项目，致力于为家庭、品牌和企业环境打造专属的圣诞氛围。她拥有巴西高等建筑学院（EBAC）室内设计学位，并在圣保罗欧洲设计学院（IED São Paulo）和巴塞罗那欧洲设计学院（IED Barcelona）进修了产品制作和场景设计。
