Marcelo Bicudo, izvršni direktor podjetja Design Bridge, je v sredo, 18. septembra, na dogodku PL Connection, s poudarkom na znamčenju za rast zasebnih blagovnih znamk izpostavil eksponentno rast sektorja zasebnih blagovnih znamk, ki že predstavlja med 5 % in 7 % prodaje v segmentih, kot so gradbeni materiali, s potencialom za širitev na številne druge trge. Vendar pa je Bicudo pojasnil, da je za izstopanje zasebne blagovne znamke bistveno razviti strategijo znamčenja, ki presega sam izdelek in vzpostavlja čustveno in zaupanja vredno povezavo s potrošnikom.
»Pri oblikovanju blagovne znamke ne gre le za ustvarjanje imena in vizualne identitete, temveč za to, kako se ta blagovna znamka obnaša, komunicira in pozicionira na trgu. Gre za ustvarjanje koherentne in prepričljive zgodbe, ki pritegne tako končnega potrošnika kot poslovne partnerje,« je Bicudo poudaril v svojem predavanju »Strateško oblikovanje blagovne znamke: Gradnja uspešnih zasebnih blagovnih znamk«.
Bicudovo glavno sporočilo je bila potreba po diferenciaciji na nasičenem trgu. Poudaril je, da mora za uspeh zasebne blagovne znamke ponuditi edinstveno vrednostno ponudbo, bodisi z inovacijami, kakovostjo ali ceno. Vendar je enako pomembna tudi doslednost.
»Blagovna znamka mora biti prepoznavna na vsaki točki stika s potrošnikom, od izdelka na polici do trženjskih kampanj. Ta doslednost ustvarja domačnost in zaupanje, ključna elementa za zvestobo strank,« je izjavil.
Bicudo je govoril tudi o potencialu zasebnih blagovnih znamk v sektorjih, kot so hrana, pijača in gradbeni materiali, kjer se povečuje sprejemanje izdelkov zasebnih blagovnih znamk.
»Sodobni potrošnik je bolj odprt za preizkušanje novih blagovnih znamk, če le te zagotavljajo varnost in kakovost,« je pojasnil. Dodal je, da ta sprememba v miselnosti potrošnikov ustvarja odlično priložnost za podjetja, da izstopajo s svojimi linijami izdelkov.
Čeprav se trg zasebnih blagovnih znamk hitro širi, Bicudo ni pozabil opozoriti na izzive, s katerimi se soočajo podjetja. Kot ključni vprašanji sta bila izpostavljena ostra konkurenca in potreba po nenehnih inovacijah.
»Ustvarjanje uspešne zasebne blagovne znamke zahteva več kot le postavitev imena podjetja na izdelek. Zahteva skrbno načrtovanje, brezhibno izvedbo in predvsem zavezanost kakovosti in zadovoljstvu strank,« je poudaril.
PL Connection 2024
Datumi: 17.–19. september 2024
Delovni čas: prva dva dni od 10.00 do 20.00. Tretji dan od 10.00 do 18.00.
Lokacija: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
