Latın Amerikasında maliyyə sektorunun rəqəmsal transformasiyası son aylarda daha bir sıçrayış etdi. Admetricks məlumatlarına görə, banklar, fintechs, broker firmaları və rəqəmsal pul kisələri arasında rəqəmsal mediaya investisiyalar 2025-ci ilin birinci rübündə 16,9 milyard nümayişlə 327 milyon ABŞ dolları təşkil edib. Bu əhəmiyyətli həcm onlayn kanalları təkcə dəstək kimi deyil, həm də böyümə strategiyalarının əsas hərəkətverici qüvvəsi kimi qəbul etməyə başlayan sektor daxilində düşüncə tərzinin dəyişməsini gücləndirir.
ABŞ Media Performansının direktoru Rafael Magdalena üçün dəyişiklik göründüyündən daha dərindir. "Rəqəmsal mediaya sərmayənin artması strateji dəyişikliyi təmsil edir. Pandemiyadan bəri maliyyə xidmətlərinin rəqəmsallaşması sürət qazandı, aparıcı banklar və fintechlər müştəri cəlb etmək üçün rəqəmsal kanallara üstünlük verdilər. Məsələn, rəqəmsal pul kisələri ənənəvi institutlarla rəqabət aparan tam hüquqlu banklara çevrildi - xüsusən də kredit seqmentində "deyir.
Rəqəmsal kanallar artıq oyunçuları dəstəkləmir. Appsflyer sorğusu yeni ssenarini gücləndirir: maliyyə sektoru 2024-cü ildə regionda mediaya sərmayə yatırıb, ümumi məbləği 1 milyard ABŞ dolları təşkil edib ki, bu da ikinci yerdə olan sektordan, oyun sənayesindən demək olar ki, üç dəfə çoxdur. Meksikada maliyyə şaquli istifadəçilərin cəlb edilməsinə investisiya qoyuluşunda lider kimi seçildi - bu, böyümə strategiyalarında rəqəmsalın mərkəzliyini aydın şəkildə əks etdirir.
Bu ilin sonunadək dünya üzrə 3,6 milyard istifadəçini ötəcəyi proqnozlaşdırılan mobil bankçılıqla maliyyə sektoru təkcə istehlakçı davranışındakı dəyişikliklərə cavab vermir, həm də transformasiya tempini müəyyənləşdirir. "İnvestorların bu yeni iştahı rəqəmsal marketinq strategiyalarının inkişafına təkan verir, medianı miqyas və gəlirin əsas hərəkətvericilərindən biri kimi birləşdirir. Onlayn mövcudluq ikinci dərəcəli olmaqdan çıxıb və əldə etmə strategiyalarının mərkəzinə çevrilib", - Maqdalena vurğulayır.
Məlumat, seqmentləşdirmə və performans: yeni əldə etmə triadası
. Hərəkət həm də kampaniyaların necə qurulduğuna birbaşa təsir göstərir. Birinci tərəf məlumatlarına, daha dəqiqləşdirilmiş seqmentasiyalara və performans texnologiyalarına əsaslanan strategiyalar səyahət boyu nəticələri artıraraq yüksək məqsədyönlü fəaliyyətlərə imkan verdi. Adjust məlumatlarına görə, 2024-cü ildə maliyyə sektorunun rəqəmsal göstəriciləri qlobal miqyasda 27% artıb. Latın Amerikasında proqram sessiyalarının sayı 50%, quraşdırmaların sayı isə 29% artıb.
"Onlayn olmaq artıq kifayət deyil" dedi Magdalena. "Sektor başa düşməyə başlayır ki, harada, nə vaxt və necə görünəcəyini bilməlidir. Bunun üçün yaxşı mövqeləşdirmə, ölçülərdən səmərəli istifadə və auditoriyanı hərtərəfli başa düşmək lazımdır. Formatların və kanalların şaxələndirilməsi sadəcə bir tendensiya deyil, bu, vacibdir. Əlverişli reklamın gələcəyi təmas nöqtələrinin axıcı bir şəkildə birləşdirilməsində, aydın obyektiv təsir və hərəkətlərin aktivləşdirilməsindədir."
Brend yaratmaqdan çox uzaqda
. Bu yeni məntiqlə ünsiyyətin mərkəzi də inkişaf edir. Konversiya, saxlama və yenidən əlaqə maliyyə institutlarını daha mürəkkəb və daha strateji ssenaridə yerləşdirərək qərarları istiqamətləndirməyə başladı. Mobil platformalar, CTV, sosial şəbəkələr, təsir edənlər və pərakəndə media artıq inteqrasiya olunmuş şəkildə fəaliyyət göstərir və bütün səyahət boyu ardıcıllıq tələb edir.
Düzgün məlumat və yaxşı planlaşdırılmış arxitektura ilə sektor media investisiyalarını rəqabət üstünlüyünə çevirməyə hazır olduğunu göstərir.
