Məzmun yaradıcılarına sərmayə qoyan şirkətlər Qara Cümə promosyonları zamanı sosial mediada daha yaxşı çıxış etdilər. Bu, keçən il bu sahədə həyata keçirilən kampaniyaların təhlili əsasında influencer marketinq təhlili və optimallaşdırılması üzrə qlobal lider olan HypeAuditor tərəfindən aparılan sorğuda göstərilib.
Tədqiqat 2024-cü ilin 1 oktyabr və 15 dekabr 2024-cü il tarixləri arasında brendlərin və təsir edənlərin davranışını xəritələşdirmək üçün #blackfriday, #cybermonday, #blackweek, #blacknovember, #promotion və digərləri daxil olmaqla, mövzu ilə bağlı hashtaglarla Instagram postlarını qiymətləndirdi.
Sorğu göstərdi ki, Instagram-da brend hesabları tərəfindən yerləşdirilən promosyonlar üçün orta cəlbetmə nisbəti yalnız 0,19% təşkil edib ki, bu da təsir edənlər arasında qeydə alınandan üç dəfə aşağıdır. Buna baxmayaraq, brendlərdən gələn yazıların həcmi hələ də məzmun yaradıcılarından iki dəfə çox idi, bu, bir çox şirkətlərin hələ də Qara Cümə strategiyalarında təsir edənlərin potensialından istifadə edə bilmədiyini göstərir.
HypeAuditor-da Latın Amerikası üzrə Marketinq Meneceri Maria Marques, "Bir çox brendlər hələ də təsiredici kampaniyaların böyük şirkətlər üçün eksklüziv olduğuna inanırlar, lakin məlumatlar bunun əksini göstərir. Fərqli niş və ölçülərdən olan yaradıcılarla işləmək, tanıtım dövrlərində əlaqə və performans axtaran istənilən ölçülü biznes üçün əhəmiyyətli bir fürsətdir" deyə vurğulayır.
Səhnədə nano və mikro təsir edənlər üstünlük təşkil edir.
Tədqiqata görə, məşhurlar Qara Cümə haqqında 329 paylaşıma sahib olublar ki, onların əhatə dairəsi yüksək, lakin daha az nişan və daha yüksək xərclərdir. Nano və mikro təsir edənlər isə kampaniyaların əksəriyyətini tarixlə bağlı 80.000-dən çox yazı ilə cəmləşdiriblər.
Pichau, Chilli Beans, Mercado Livre və TV Globo kimi yüksək profilli adlara sərmayə qoyan brendlər diqqətlərini milli əhatə dairəsinə yönəldiblər. Digər tərəfdən, bazar tendensiyaları dəyişikliyi göstərir: bir neçə kiçik yaradıcı arasında sərmayənin şaxələndirilməsi məşğulluq və konversiyada daha səmərəli olduğunu sübut etdi ki, bu da müxtəlif ölçülü və seqmentlərdən olan şirkətlər üçün təsirli marketinqə effektiv və strateji sərmayə qoymaq üçün imkanlar açır.
"Təqdimat tarixlərində ən yaxşı nəticə göstərən, təsir edənin "sehrini işlətmək" azadlığını qazandığı, əlçatan və orijinal dillə, daha çox kortəbii məzmundur, yəni müəyyən bir marka və ya seqment haqqında orijinal məhsul. Bu onu göstərir ki, tamaşaçı ilə real əlaqə izləyicilər bazasının ölçüsünü üstələyir", - Maria Markes misal gətirir.
Emosional dilin gücü
Yazıların mətn təhlili göstərdi ki, yaradıcılar FOMO-nu ("qaçırmaq qorxusu" üçün abbreviatura) stimullaşdıran "yalnız bu gün", "son saatlar" və "məhdud ehtiyat" kimi ifadələrlə təcili və qıtlıq mesajlarına çox etibar edirlər. "Pulsuz göndərmə", "cashback" və "90%-ə qədər endirim" kimi terminlər də təkrarlanırdı və bu, maddi faydaları və istehlakçı tərəfindən qəbul edilən dəyəri gücləndirirdi.
İnfluencerlər mobil davranışa uyğunlaşdırılmış sadə, emosional və fəaliyyət yönümlü dildən istifadə edir və sosial mediada sürətli sürüşdürürlər ki, bu birləşmə 2024-cü ildə Qara Cümə kampaniyalarının uğuru üçün mühüm əhəmiyyət kəsb edir.
Bundan əlavə, Reels formatı ən çox bəyənmə, baxış və şərh alan yazıların siyahısına liderlik edərək, diqqəti cəlb etmək və çevrilmə üçün ən təsirli format kimi özünü təsdiqlədi. Qısa və dinamik videolar müvəffəqiyyətli mövsümi kampaniyalar üçün üç əsas sütun olan hekayə, məhsul nümayişi və emosiyaya imkan verir.
