From Living Room to Digital Market: The Rise of Women in Brazilian E-Commerce

O e-commerce brasileiro vive um momento de expansão acelerada, e as mulheres estão no centro dessa transformação. Cada vez mais empreendedoras encontram no ambiente digital uma forma de trabalhar com liberdade, propósito e autonomia. De casa, elas administram lojas virtuais, atendem clientes, produzem conteúdo e movimentam um setor que não para de crescer.

Segundo o Sebrae, mais da metade das novas empreendedoras brasileiras inicia o negócio dentro de casa, e grande parte delas atua no comércio eletrônico. Plataformas como Shopee, Mercado Livre e Instagram democratizaram o acesso ao mercado digital, reduzindo custos e permitindo criar uma loja virtual em poucos cliques.

Dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) estimam que o setor movimentou R$ 185 bilhões em 2024, com forte presença feminina, especialmente em nichos como moda, beleza, bem-estar e alimentação artesanal. Segmentos tradicionalmente associados ao consumo feminino agora também representam caminhos de protagonismo econômico.

Apesar dos avanços, o empreendedorismo feminino digital ainda enfrenta desafios. A dificuldade de acesso a crédito, a necessidade de capacitação tecnológica e a sobrecarga com tarefas domésticas continuam sendo barreiras para o crescimento sustentável desses negócios.

“O e-commerce feminino é mais do que uma tendência, é um vetor de inclusão produtiva. Mas é preciso garantir condições para que essas empreendedoras cresçam com sustentabilidade e acesso à tecnologia”, afirma Rebecca Fischer, 联合创始人 e Chief Strategy Officer (CSO) 于 Divibank.

Com a popularização das ferramentas digitais e a consolidação das redes sociais como canal de vendas, o e-commerce se tornou um ecossistema de oportunidade e transformação. As mulheres não apenas participam dessa nova economia, elas estão moldando seu próprio espaço dentro dela.

O futuro do trabalho é híbrido, digital e, cada vez mais, feminino. E muitas das histórias que estão redefinindo o comércio online brasileiro começam justamente onde tudo parecia mais improvável: dentro de casa.