‘Datas duplas’ no comércio eletrônico viram nova corrida por vendas em grandes marketplaces

巴西零售业的日程安排已今非昔比。在Shopee、亚马逊和Mercado Livre等电商巨头的推动下，‘双日期’或销售高峰日正在重塑消费者的购物方式，更重要的是，也改变了我们市场领导者需要为销售做准备的方式。.

巴西电商领域对新增销售阵地的争夺正在重构零售业日程，其背后的战略有一个名称：“双日期”。这一概念由阿里巴巴在中国首创，将11月11日（光棍节）转变为全球销售盛会，如今已成为巴西的一种现象。.

这一趋势的影响力毋庸置疑：在最近一季活动中，双十一全球单日成交额达2036亿美元，相当于巴西电商年销售额的四倍。这种新动态要求企业采取新的战略姿态，因为每个月都可能产生需求高峰。.

但在巴西本土，我们也取得了令人瞩目的成绩。在Shopee周年庆7月7日这个双日期，我们的Magis5系统处理了50万笔订单，该数字超越了去年黑色星期五所有电商平台的总订单量。在高峰时段，我们的平台每小时处理订单量突破4万笔，证明了其支撑需求高峰所需的稳健性。.

这一盛况不仅源于Shopee的吸引力，也得益于其他电商平台的参与。获悉Shopee的促销攻势后，Mercado Livre和亚马逊等平台也纷纷推出了大幅折扣和促销活动。.

O Mercado Livre baixou, em julho, o valor mínimo para compras com frete grátis, de R$ 79 para R$ 19. Você deve ter visto na televisão, na internet e em outras mídias a campanha publicitária da empresa, estrelada por Neymar e Ronaldo Fenômeno.

而亚马逊则设立了"亚马逊会员日"—通常定于每月15日左右。这虽不完全是双日期，但特惠日的设定本质上是对Shopee双日期战略的应对之举。.

面对这一新形势，必须提醒电商管理者和大型卖家：这些以电商为重要收入来源的巴西创业者，需要做好准备才能把握电商平台日益激烈的竞争机遇。专业化已非可选项，而是满足需求、保持竞争力的必然要求。.

我特别要强调卖家必须做好充分准备以把握电商平台竞争带来的机遇。需要持续加大专业化投入，以满足平台要求和消费者需求。集成化管理、精细化库存控制和准时履约已不再是差异化优势，而是追求竞争力和规模扩张者的基本要求。简而言之，必须具备能够承受这些需求浪潮冲击的集成管理系统。.

企业不应再持观望态度或只聚焦黑色星期五。如今每个月都蕴含着销售潜力。.

作者：Cláudio Dias，Magis5首席执行官（电商自动化与集成中心）