Phát trực tuyến: Biên giới mới để các thương hiệu thu hút được khán giả tương tác

Sự bùng nổ phát trực tuyến, được minh họa bằng phạm vi phủ sóng đột phá của CazeTV tại Thế vận hội 2024, báo hiệu một sự thay đổi đáng kể trong tiêu thụ phương tiện truyền thông, mở ra cánh cửa cho các thương hiệu tận dụng nền tảng này như một cách mạnh mẽ và hiệu quả để kết nối với khán giả của họ.Khi nhiều người tiêu dùng di chuyển từ truyền hình truyền thống sang nền tảng kỹ thuật số, phát trực tuyến hợp nhất như một phương tiện quan trọng, cung cấp cho các thương hiệu những cách mới để tương tác với khán giả được nhắm mục tiêu và tương tác cao.

Tatiana Dejavite, chuyên gia truyền thông và giám đốc điều hành của Star no Mundo, nhấn mạnh cách phát trực tuyến có thể thay đổi chiến lược tiếp thị của thương hiệu: “O streaming không chỉ là một nền tảng phát trực tuyến đơn giản; đó là một hệ sinh thái năng động nơi các thương hiệu có thể tạo ra trải nghiệm phong phú và cá nhân hóa cho người tiêu dùng của họ. Khả năng nhắm mục tiêu chính xác đến khán giả và cung cấp nội dung phù hợp với sở thích cụ thể của từng nhóm khiến phát trực tuyến trở thành một công cụ không thể thiếu cho bất kỳ thương hiệu nào muốn nổi trội trong môi trường kỹ thuật số.”

Cơ hội thương hiệu trong phát trực tuyến

Các thương hiệu muốn tận dụng sự tăng trưởng phát trực tuyến nên xem xét một số chiến lược để tối đa hóa sự hiện diện và tác động của họ trên nền tảng này:

1. Sáng tạo nội dung gốc: Phát triển nội dung gốc cộng hưởng với các giá trị và lợi ích của đối tượng mục tiêu có thể tạo sự khác biệt cho một thương hiệu trong thị trường kỹ thuật số cạnh tranh.Với sự thâm nhập của truyền hình kết nối tăng 33 điểm phần trăm từ năm 2017 đến năm 2023, theo nghiên cứu của Kantar IBOPE Media, phạm vi tiếp cận của nội dung này ngày càng đáng kể, bao gồm nhiều thiết bị và bối cảnh người tiêu dùng khác nhau.
2. Quảng cáo gốc và tương tác: Không giống như quảng cáo truyền thống, streaming cho phép tạo ra các quảng cáo gốc tích hợp liền mạch với nội dung mà người dùng đang tiêu thụ. “Các thương hiệu có thể tạo ra trải nghiệm quảng cáo không làm gián đoạn luồng xem, mà thay vào đó bổ sung và làm phong phú thêm trải nghiệm người dùng,” Dejavite.In addition, interactive ads have shown higher engagement and brand recall rate, with 74% of consumers searching for products after seeing them in streaming ads, theo nghiên cứu của Magnite.
3. Phân khúc và cá nhân hóa: Một trong những lợi thế lớn nhất của phát trực tuyến là khả năng thu thập và phân tích dữ liệu chi tiết về hành vi của người dùng. Vào năm 2023, 44% của khán giả VOD tuyên bố chỉ sử dụng thời gian miễn phí của nhà cung cấp, chuyển đổi nền tảng ngay sau đó, theo một nghiên cứu của Kantar IBOPE Media.
4. Quan hệ đối tác & Tài trợ: Liên kết thương hiệu với các sự kiện lớn, chẳng hạn như Thế vận hội, thông qua tài trợ trên các nền tảng phát trực tuyến, có thể làm tăng đáng kể khả năng hiển thị và độ tin cậy của thương hiệu. Ví dụ: Caze TV cung cấp phạm vi phủ sóng khác biệt thu hút hàng triệu người xem và các thương hiệu liên quan đến chương trình phát sóng này có thể được hưởng lợi từ sự tham gia lớn.
5. Thương mại trực tiếp: Xu hướng phát trực tuyến đang phát triển là thương mại trực tiếp, nơi các thương hiệu có thể quảng bá sản phẩm theo thời gian thực trong các buổi phát trực tiếp, cho phép người xem mua sắm trực tiếp trong khi xem.“Sự tích hợp giữa nội dung và thương mại điện tử này mang đến cơ hội duy nhất cho các thương hiệu chuyển đổi lượt xem thành doanh số bán hàng ngay lập tức,”, Tatiana nói.

Tương lai của Streaming Marketing

Khi phát trực tuyến tiếp tục phát triển, các thương hiệu thích ứng nhanh với thực tế mới này sẽ là những người gặt hái nhiều lợi ích nhất. thị trường phát video toàn cầu, trị giá khoảng 106,83 tỷ USD vào năm 2023, dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ kép hàng năm là 21,5% vào năm 2030, theo dữ liệu từ eMarketer.Tại Brazil, mức tiêu thụ CTV, hay Connected TV, đã đạt 74,3% hộ gia đình, theo Kantar IBOPE Media, củng cố vai trò của phương tiện truyền thông này trong chiến lược tiếp th.

Một thực tế có liên quan khác là nội dung trực tiếp tạo ra sự tương tác nhiều hơn 37% so với các video được ghi trước, mang lại lợi thế đáng kể cho các thương hiệu muốn tăng tương tác với khán giả của họ. với sự thâm nhập lớn hơn của các thiết bị và sự phát triển của các mô hình tiêu dùng, phát trực tuyến không chỉ là một xu hướng, mà còn là một thực tế hợp nhất.

Thành công của CazeTV trong Thế vận hội cho thấy tương lai của truyền thông ngày càng tập trung vào trải nghiệm kỹ thuật số được cá nhân hóa và tương tác.“O streaming cung cấp một nền tảng mà thương hiệu không chỉ có thể được nhìn thấy, mà còn có kinh nghiệm.Loại kết nối này là những gì phân biệt các thương hiệu thành công với những người bị bỏ lại phía sau,” Tatiana Dejavite kết luận.

Với việc phát trực tuyến trở thành phương tiện tiêu thụ nội dung chính thống, các thương hiệu giờ đây có cơ hội chưa từng có để tạo mối liên kết sâu sắc hơn và có ý nghĩa hơn với khán giả của mình bằng cách khai thác những khả năng to lớn mà phương tiện truyền thông ngày càng phát triển này mang lại.