Sau mỗi phiên bản của Cannes Lions, một số người chơi Các nhà phân tích thị trường và báo chí phân tích những người chiến thắng năm đó. Nhưng điều gì mang tính trường tồn và mang tính xã hội sâu sắc về những tác phẩm đoạt giải, cũng như các hạng mục và tiêu chí đã được áp dụng qua nhiều năm? Điều gì đã đúng trong nhiều thập kỷ tại Cannes và sẽ vẫn còn giá trị và quan trọng vào năm 2050? Ngoài những giải thưởng danh giá, điều gì thực sự dẫn đến sự chuyển đổi trong hoạt động kinh doanh của nhà quảng cáo?
Sự kiện "Cannes Lions by ESPM" mang đến một cách tiếp cận độc đáo cho lễ hội, khám phá những khía cạnh nhân văn và nhân chủng học của truyền thông quảng cáo qua nhiều năm. Góc nhìn sâu sắc và dài hạn này rất quan trọng đối với doanh nghiệp trong thời đại đầy bất ổn, khủng hoảng bản sắc, trí tuệ nhân tạo và sự nhầm lẫn vai trò.
Phân tích sẽ được quản lý bởi BALT, một trung tâm về xu hướng và chiến lược ra đời tại ESPM, một trường hàng đầu về kinh doanh trong lĩnh vực Tiếp thị và Đổi mới. Sử dụng phương pháp riêng, BALT nghiên cứu hành vi con người từ góc nhìn dựa trên nhân chủng học tiêu dùng, xã hội học và tâm lý học xã hội.
Kết quả phân tích của Cannes Lions sẽ được chia sẻ trực tiếp với các nhà quảng cáo, agency, và các chuyên gia chiến lược, xây dựng thương hiệu và tiếp thị tăng trưởng. Việc tham gia từ xa sẽ dành cho các chuyên gia ngoài khu vực đô thị São Paulo, sinh viên theo học chương trình Thạc sĩ ESPM, cựu sinh viên, cũng như cộng đồng và các bên quan tâm khác. Người tham gia sẽ có quyền truy cập vào báo cáo sản xuất độc quyền bởi BALT, với những câu chuyện nhân văn tuyệt vời luôn hiện diện tại Cannes theo thời gian.
Lập trình chi tiết
2:30 chiều – Tiếp tân và đăng ký
2:50 chiều – Khai mạc với Emmanuel Publio, giáo sư khoa trưởng tại ESPM, thành viên ban giám khảo Cannes Young Lions, Caio Bianchi, giám đốc học thuật về giáo dục thường xuyên và các công ty ESPM
2:50 chiều – Một góc nhìn khác về xu hướng: các câu chuyện của con người và động lực hành vi, cùng với Ana Holtz và Lucas Fraga, những người đồng sáng lập BALT và là giáo sư của chương trình sau đại học ESPM
BALT trình bày báo cáo độc quyền về những câu chuyện nhân văn vĩ đại của quảng cáo và sức mạnh biến đổi của chúng qua nhiều năm. Báo cáo cũng sẽ bao gồm cái nhìn độc quyền về Liên hoan phim Cannes Lions 2024 và dự đoán cho các sự kiện trong tương lai.
3:10 chiều – Bảng 1: Những câu chuyện có thật – cùng với Thaís Hagge, Phó chủ tịch Tiếp thị Toàn cầu tại Unilever và (Nhà tiếp thị sáng tạo tại Cannes Lions 2024) và Marianna Ferraz, Giám đốc Thương hiệu Tiếp thị tại Dove
Hàng thập kỷ tại Cannes đã dạy chúng ta rằng câu chuyện có sức bán hàng. Nhưng câu chuyện nào có sức biến đổi? Hội thảo này sẽ khám phá sức mạnh của những câu chuyện và sự sáng tạo của con người trong việc tạo ra những chuyển đổi thực sự trong kinh doanh và hành vi. Điều này sẽ được thực hiện thông qua việc trình bày các nghiên cứu điển hình như Real Beleza của Dove, một chương trình đã truyền cảm hứng (và tiếp tục truyền cảm hứng) cho nhiều chương trình nghị sự, thảo luận, hành vi và đổi mới thị trường khác nhau.
4:10 chiều – Tiệc cocktail và giao lưu
4:30 chiều – Bảng 2: Chuyển đổi kinh doanh sáng tạo của Titanium – cùng với Sumara Osório, Giám đốc Nội dung tại VML và thành viên ban giám khảo Chiến lược Sáng tạo tại Liên hoan Cannes Lions 2024
Vai trò của sự sáng tạo của con người và trí tuệ nhân tạo trong kinh doanh sẽ ra sao? Điều gì sẽ thay đổi và điều gì sẽ không đổi trong tương lai? Buổi tọa đàm này sẽ đề cập đến những góc nhìn sâu sắc ẩn giấu từ Cannes và những gì chúng hé lộ về tương lai của kinh doanh và quảng cáo.
17:30 – Phiên hỏi đáp, phát báo cáo và bế mạc
Dịch vụ
Cannes Lions của ESPM + BALT
Ngày: Thứ năm, ngày 18 tháng 7
Thời gian: 2:30 chiều đến 6:00 chiều
Vị trí: Phòng khái niệm Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, tầng 8 (phòng 8B)
Định dạng: lai, miễn phí
Phải đăng ký trước, tùy thuộc vào tình trạng chỗ trống: ĐÂY
