Với hàng ngàn doanh nghiệp mới xuất hiện hàng năm, thị trường trở thành một chiến trường thực sự cho các công ty khởi nghiệp. Cạnh tranh với các công ty lớn buộc phải tạo ra các chiến lược ngày càng sáng tạo, nhưng chính trong kịch bản này, việc xây dựng thương hiệu trở nên cần thiết. Eros Gomes, một chuyên gia về thương hiệu, nhấn mạnh rằng thương hiệu vượt ra ngoài một logo đơn giản; thương hiệu giúp tạo ra kết nối giữa khách hàng, cổ đông và nhân viên, xác định cách thức công ty của họ được nhìn nhận trên thị trường.
Thương hiệu là mô hình quản lý doanh nghiệp nhằm mục đích làm cho công chúng nhận ra và kết nối với thương hiệu của bạn. Do đó, điều này bao gồm từ tên, đến các giá trị và sứ mệnh của công ty bạn, nhưng nó còn đi xa hơn nhiều. Xây dựng thương hiệu là kết nối với tất cả các bên liên quan theo cách chiến lược. Đối với các công ty khởi nghiệp, việc xây dựng này rất quan trọng: “Nếu không có bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và độc đáo, khó có thể nổi bật và giành được lòng trung thành của người tiêu dùng,” Eros Gomes nhận xét. Đầu tư vào thương hiệu không chỉ là sự khác biệt; nó là một trụ cột chiến lược cho sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp.
Các bước ban đầu để phát triển thương hiệu khởi nghiệp của bạn
1. Xác định câu chuyện và sứ mệnh của bạn: Trước khi tạo bất kỳ tài liệu trực quan nào, điều cần thiết là phải thiết lập câu chuyện của công ty khởi nghiệp. Tại sao công ty của bạn tồn tại? Bạn muốn tạo ra tác động gì? Những phản hồi này giúp định hình sứ mệnh của thương hiệu của bạn bằng cách tạo liên kết cảm xúc với khán giả.
2. Chọn một cái tên đáng nhớ: Tên công ty của bạn nên dễ nhớ, độc đáo và truyền tải những giá trị của thương hiệu. “Tránh những cái tên phức tạp hoặc nhầm lẫn với đối thủ cạnh tranh; sự đơn giản và độc đáo là đồng minh tốt nhất của bạn,” Eros khuyến cáo.
3. Phát triển một bản sắc hình ảnh gắn kết: Bản sắc hình ảnh vượt ra ngoài một logo; nó liên quan đến màu sắc, kiểu chữ và thiết kế truyền tải bản chất của thương hiệu. Eros nhấn mạnh rằng màu sắc và nguồn nhất quán ở tất cả các điểm tiếp xúc tạo ra một hình ảnh mạnh mẽ, dễ nhận biết.“
Thiết kế đồ họa là một trong những trụ cột của việc xây dựng thương hiệu cho các startup. Từ logo đến thiết kế website và tài liệu marketing, mỗi yếu tố thị giác nên phản ánh bản sắc của thương hiệu. Nhiều công ty khởi nghiệp tránh thuê nhà thiết kế do chi phí, nhưng Eros đề xuất các giải pháp giá cả phải chăng như dịch vụ thiết kế đồ họa không giới hạn cung cấp chất lượng và tính nhất quán mà không ảnh hưởng đến ngân sách.
Nhưng bạn nên đi theo hướng nào? Vâng, tạo ra một thương hiệu là một quá trình năng động. Phản hồi của khách hàng, phân tích thị trường và xu hướng nên hướng dẫn sự phát triển liên tục của danh tính của họ. Eros khuyên: “Luôn cởi mở với những điều chỉnh, dù trong giao tiếp hay nhận dạng trực quan, để đảm bảo rằng thương hiệu của bạn vẫn có liên quan.
Thương hiệu là một tài sản vô hình nhưng mạnh mẽ vượt ra ngoài một sản phẩm hoặc dịch vụ. Đầu tư vào một bản sắc thương hiệu vững chắc và chân thực là con đường cho những startup muốn nổi bật và xây dựng một di sản lâu dài trong thị trường cạnh tranh.
