Influenciadores digitais, Geração Z e a salvação do esporte

Những người có ảnh hưởng kỹ thuật số có thể xây dựng các kết nối chân thực và hấp dẫn với Thế hệ Z. Không thể nghi ngờ và chứng minh rằng những nhân vật này có thể thúc đẩy sự quan tâm của những người trẻ tuổi đối với các chủ đề cụ thể, điều mà trước đây không thể là ưu tiên trong cuộc trò chuyện với khán giả này. Một trong số chúng được đặc biệt nhìn thấy trong những ngày gần đây: môn thể thao.

Sự chuyển đổi gần đây của môn thể thao này, từ không thú vị thành một thứ gì đó “ngầu” đối với thế hệ này ra đời cho đến đầu những năm 2010, là do nghĩa vụ mà các phương tiện giao tiếp cảm thấy để thích nghi. Sự gia tăng của những người có ảnh hưởng kỹ thuật số được thêm vào sức mạnh của mạng xã hội đã làm cho những hồ sơ này trở nên mạnh mẽ để tiếp cận tầng lớp dân số này và khiến họ quan tâm hơn đến các vấn đề thể thao. Để đạt được khả năng hiển thị trong các chủ đề như thế này, ngày nay cần phải tạo ra một kết nối thân mật và xác thực hơn với khán giả trẻ, và đó là nơi những người có ảnh hưởng phát huy tác dụng.

Thực hiện các cuộc phỏng vấn, đưa tin về các trò chơi và nội dung tương tác, những người có ảnh hưởng kỹ thuật số đã trở thành một vũ khí tiếp thị mạnh mẽ, tạo ra sự tích hợp mạnh mẽ của giới truyền thông trong Thế vận hội Olympic vừa qua. Đây không phải là một giải pháp thay thế để thu hút khán giả trẻ tuổi đến với loại chương trình này, nhưng là cách duy nhất để đi đến kết quả.

Những người không làm điều đó đã bị bỏ lại phía sau. Trong khoảng thời gian ba ngày, CazétTV, một phương tiện truyền thông thể thao theo chỉ huy của YouTuber và người dẫn chương trình Casimiro Miguel, đã phải đăng hai bài đăng khác nhau: một để kỷ niệm để đạt được 7 triệu người theo dõi trên Instagram và một bài khác, sau đó, khoảng 8 triệu. Trang này đã thu hút được 1 triệu người hâm mộ trong khoảng thời gian chỉ chưa đầy ba ngày và chia sẻ bánh mì, biểu diễn “Mutirões” để các vận động viên cũng mở rộng phạm vi tiếp cận của họ.

Beatriz Souza là người chính. Nữ thể thao, huy chương vàng môn judo, đã đi từ 14 nghìn người theo dõi lên hơn 2,5 triệu người trong vòng chưa đầy 12 giờ. Kết quả là kết quả của một trong những sáng kiến của CazétTV, bằng cách chèn những người có ảnh hưởng và ngôn ngữ “thư giãn” hơn để đưa tin về Thế vận hội, đã giành được Thế hệ Z với tư cách là một khán giả trung thành và song song đó, đã đạt được sự tham gia vang dội trên mạng xã hội, điều này đã lan sang các vận động viên do The Channel phát hành. Thế hệ Z muốn theo dõi chặt chẽ mọi thứ và đó chính xác là những gì nền tảng kỹ thuật số cung cấp.

Đến lượt mình, các thương hiệu cũng đi theo xu hướng tầm quan trọng của những người có ảnh hưởng và thế hệ Z để thúc đẩy các sáng kiến thể thao. Rayssa Leal, một vận động viên huy chương Olympic trong phương thức trượt băng trong Thế vận hội và biểu tượng mạng xã hội dành cho khán giả trẻ, đã đến Paris với 13 nhà tài trợ, trong số đó, Louis Vuitton, nơi ông là người Brazil đầu tiên tự khẳng định mình là đại sứ toàn cầu của thương hiệu.

Với những chiến dịch thành công do những người có ảnh hưởng thực hiện trong các trò chơi, chiến lược này chỉ có xu hướng kéo dài. Các công ty nên tiếp tục ủng hộ các hồ sơ có khả năng ảnh hưởng đến dư luận, cũng như giới truyền thông sẽ mời những người giống hệt nhau chia sẻ nội dung.

Sẽ không thể phá bỏ tiềm năng của những con số này với việc tổ chức các trò chơi và sự kiện thể thao, và để đạt được khán giả này trong trường hợp các vấn đề liên quan khác, và điều đó xứng đáng được quan tâm, đủ để “lướt sóng”.