Kịch bản tìm kiếm trực tuyến đang trải qua một sự thay đổi đáng kể với sự tăng trưởng theo cấp số nhân của cái gọi là tìm kiếm “không nhấp chuột”. Hiện tượng này, nơi người dùng nhận được thông tin mà họ tìm kiếm trực tiếp trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) mà không cần nhấp vào bất kỳ liên kết nào, đang xác định lại cách mọi người tương tác với nội dung trực tuyến và cách các công ty tiếp cận chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).
Các tìm kiếm “không nhấp” chủ yếu được thúc đẩy bởi các đoạn trích nổi bật, bảng kiến thức và các công cụ phản hồi nhanh khác được triển khai bởi các gã khổng lồ tìm kiếm như Google. Các tính năng này nhằm mục đích cung cấp phản hồi tức thì cho các truy vấn của người dùng, loại bỏ nhu cầu điều hướng đến các trang web khác. Mặc dù điều này cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp phản hồi nhanh chóng và trực tiếp, nhưng nó cũng đưa ra những thách thức đáng kể cho các trang web dựa vào lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Các nghiên cứu gần đây cho thấy hơn một nửa số tìm kiếm của Google hiện chỉ có số lần nhấp, một con số tiếp tục tăng lên. Điều này có nghĩa là một phần đáng kể lưu lượng truy cập tiềm năng không bao giờ đến được các trang web, vì người dùng tìm thấy những gì họ cần trực tiếp trong SERPs.
Đối với các công ty và người tạo nội dung, xu hướng này đòi hỏi phải đánh giá lại các chiến lược SEO truyền thống. Nó không còn đủ để chỉ nhắm mục tiêu xếp hạng cao nhất trong các trang kết quả; điều quan trọng là phải tối ưu hóa nội dung để xuất hiện trong các đoạn trích được đánh dấu và các vị trí nổi bật khác trong SERPs.
Một trong những chiến lược mới nổi là tập trung vào việc tạo ra nội dung trả lời trực tiếp các câu hỏi thông thường từ người dùng một cách ngắn gọn và đầy đủ thông tin. Cấu trúc nội dung ở định dạng câu hỏi và trả lời, sử dụng danh sách và bảng, đồng thời cung cấp các định nghĩa rõ ràng là chiến thuật có thể làm tăng cơ hội trang web được chọn cho các đoạn trích nổi bật.
Ngoài ra, các công ty nhận thấy rằng ngay cả khi họ không nhận được nhấp chuột trực tiếp, việc xuất hiện ở các vị trí nổi bật trong SERP có thể làm tăng khả năng hiển thị thương hiệu và quyền hạn được nhận thức. Điều này có thể dẫn đến lợi ích gián tiếp như tăng nhận diện thương hiệu và tăng niềm tin của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, sự tăng trưởng của các tìm kiếm “không nhấp” cũng làm dấy lên mối lo ngại về tính bền vững của mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo của nhiều trang web. Với ít nhấp chuột hơn, có ít cơ hội kiếm tiền hơn thông qua quảng cáo trên trang. Điều này đang dẫn đến nhiều công ty để đa dạng hóa chiến lược doanh thu của họ và tìm kiếm những cách sáng tạo hơn để thu hút khách truy cập vào trang web của họ.
Một cân nhắc quan trọng khác là tác động đến các số liệu SEO truyền thống. Với ít nhấp chuột hơn, các số liệu như tỷ lệ nhấp (CTR) và lưu lượng truy cập không phải trả tiền có thể không phản ánh chính xác hiệu suất thực tế của một trang web trong kết quả tìm kiếm. Đây là các nhà tiếp thị để đánh giá lại cách họ đo lường sự thành công của các chiến lược SEO của họ.
Để thích ứng với thực tế mới này, nhiều công ty đang áp dụng cách tiếp cận toàn diện hơn đối với SEO, vượt ra ngoài tối ưu hóa cho các tìm kiếm không phải trả tiền. Điều này bao gồm tập trung vào các chiến lược xây dựng thương hiệu rộng hơn, cải thiện sự hiện diện trên mạng xã hội và đầu tư vào nội dung chất lượng cao thu hút các liên kết tự nhiên và đề cập đến thương hiệu.
Ngoài ra, ngày càng có sự tập trung vào tối ưu hóa cho các tìm kiếm bằng giọng nói và di động, nơi các phản hồi nhanh chóng và trực tiếp được đánh giá đặc biệt. Điều này dẫn đến việc chú trọng nhiều hơn vào việc tạo ra nội dung trò chuyện và dễ tiêu hóa.
Tóm lại, sự phát triển của các tìm kiếm “không nhấp” vừa thể hiện thách thức vừa là cơ hội cho các công ty và các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số. Mặc dù nó có thể giảm lưu lượng truy cập trực tiếp đến các trang web, nhưng nó cũng cung cấp những cách mới để tăng khả năng hiển thị và thiết lập quyền hạn trong kết quả tìm kiếm. Khi xu hướng này tiếp tục phát triển, khả năng thích ứng và đổi mới trong chiến lược SEO sẽ rất quan trọng đối với thành công trực tuyến. Các công ty quản lý để điều hướng hiệu quả trong kịch bản mới này sẽ có vị trí tốt để phát triển mạnh mẽ trong tương lai ngày càng cạnh tranh của các tìm kiếm trực tuyến.
