YouTube和TikTok推动巴西电子商务发展，并有望在黑色星期五创下新纪录

O e-commerce brasileiro entra em uma nova fase, marcada pela integração entre entretenimento e consumo. O avanço de ferramentas como o TikTok Shop e o YouTube Shopping está transformando a forma como os consumidores descobrem produtos e tomam decisões de compra e a Black Friday 2025 promete ser o grande teste de força desse novo modelo de vendas.

Com o YouTube Shopping, usuários podem adquirir produtos diretamente em vídeos, transmissões ao vivo e Shorts, sem sair da plataforma. A proposta é clara: reduzir as barreiras entre interesse e conversão, oferecendo uma experiência de compra fluida e instantânea. O movimento acompanha a tendência inaugurada pela rede social chinesa, lançada no Brasil em maio, que popularizou o conceito de 社交电商 ao combinar a lógica do conteúdo espontâneo com a conveniência da compra imediata.

A principal diferença dessas plataformas em relação ao e-commerce tradicional está no modelo de descoberta. Em vez de buscar ativamente um produto, o consumidor o encontra de forma orgânica, dentro de narrativas que despertam identificação. O resultado é um consumo mais emocional, impulsionado pela confiança nos criadores de conteúdo, um fator que vem redefinindo as estratégias de marketing digital e de varejo no país.

Esse movimento ocorre em um contexto de alta expectativa de consumo. A Pesquisa de Intenção de Compra – Black Friday 2025, realizada por Tray, Bling, Octadesk e Vindi, mostra que 70% dos brasileiros já se planejam financeiramente para a data e 60% pretendem gastar acima de R$ 500, enquanto 32% ainda deixam a decisão para a última hora. O dado reforça o potencial das plataformas sociais para capturar esse público indeciso, oferecendo estímulos visuais e experiências de compra simplificadas.

Đối với Rebecca Fischer, đồng sáng lập Và Giám đốc Chiến lược (CSO can be translated in several ways, depending on the context. Please provide the context. Is it an acronym? What is the full form in Portuguese?) từ Divibank, estamos diante de uma transformação profunda no comércio internacional e na psicologia do consumo. “A fábrica virou influenciadora. O conteúdo virou canal de vendas. E o consumidor, cada vez mais consciente e digital, está disposto a experimentar, mesmo que isso signifique repensar tudo o que sabia sobre marcas”, afirma.

Ao unir entretenimento, influência e conveniência, o 社交电商 desponta como o novo motor do varejo digital brasileiro. Na Black Friday deste ano, a tendência é que YouTube e TikTok se consolidem não apenas como espaços de interação, mas como verdadeiros canais de conversão, onde o conteúdo deixa de ser apenas vitrine e passa a ser o próprio carrinho de compras.