Temu và Shein định nghĩa lại thương mại điện tử Thổ Nhĩ Kỳ sau những thay đổi về quy định

Bối cảnh thương mại điện tử ở Thổ Nhĩ Kỳ đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể với sự rút lui một phần của các gã khổng lồ Trung Quốc Temu và Shein, được thúc đẩy bởi các biện pháp tài chính và quy định mới. sự thay đổi này hứa hẹn sẽ tái cân bằng cạnh tranh và hướng doanh thu ước tính US$ 1,5 tỷ đến các thị trường trong nước, mặc dù có những lo ngại về tác động lạm phát tiềm ẩn.

Tác động của việc rút tiền

Nền tảng Trung Quốc Temu và Shein, được biết đến với chiến lược giá tích cực và tăng trưởng nhanh chóng, đã giảm đáng kể hoạt động xuyên biên giới của họ ở Thổ Nhĩ Kỳ. Shein đã tạm thời đình chỉ bán hàng tại nước này, trong khi Temu đã kết thúc giao hàng quốc tế, hiện chỉ tập trung vào các sản phẩm từ các nhà cung cấp địa phương. quyết định này được một số người coi là “tái cân bằng cuộc cạnh tranh”, nhưng những người khác cảnh báo về sự kết thúc của kỷ nguyên mua sắm giá rẻ đối với nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là những người trẻ tuổi và có ngân sách hạn ch.

Seyhun Ozkara, thành viên hội đồng thương mại điện tử của Liên minh Phòng và Sàn giao dịch Hàng hóa Thổ Nhĩ Kỳ (TOBB), nhấn mạnh những hậu quả hỗn hợp.“Các nhà nhập khẩu các sản phẩm giá rẻ hiện sẽ bán thông qua các nền tảng trong nước.Tuy nhiên, một số tăng giá có khả năng là sự biến mất của cạnh tranh giá trực tiếp tạo ra chỗ cho lợi nhuận cao hơn, có thể có tác động lạm phát”, ông giải thích.

Thay đổi quy định chi tiết

Các quy định mới dẫn đến sự thay đổi này bắt đầu được thực hiện vào ngày 21 tháng 8 năm 2024, với việc giảm miễn thuế cho các giao dịch mua cá nhân từ nước ngoài từ 150 euro xuống còn 30 euro.Ngày 27 tháng 12 năm 2024, chi phí vận chuyển đã được đưa vào giới hạn này là 30 euro.Cuối cùng, vào ngày 7 tháng 1 năm 2026, một nghị định được công bố trên Công báo đã bãi bỏ hoàn toàn miễn thuế mua sắm, có hiệu lực từ ngày 6 tháng 2 năm 2026.

Quyết định của Temu hạn chế bán hàng cho các sản phẩm từ kho địa phương được đưa ra trong bối cảnh sự giám sát ngày càng tăng đối với các hoạt động thương mại điện tử xuyên biên giới ở Thổ Nhĩ Kỳ. Vào ngày 21 tháng 1, Cơ quan Cạnh tranh Thổ Nhĩ Kỳ đã tiến hành kiểm tra tại văn phòng của mình ở Thổ Nhĩ Kỳ. Quan chức này cho biết hành động này là một phần của đánh giá sơ bộ thường lệ và không cấu thành việc khởi động một cuộc điều tra chính thức. Có những báo cáo mâu thuẫn về việc thu giữ thiết bị kỹ thuật số trong quá trình kiểm tra, với Cơ quan Cạnh tranh phủ nhận việc tịch thu, trong khi một phát ngôn viên của Temu báo cáo rằng máy tính xách tay và máy tính đã bị lấy đi.

Dự báo thị trường

Khối lượng giao dịch của Temu tại Thổ Nhĩ Kỳ đạt 43 tỷ lira Thổ Nhĩ Kỳ vào năm 2024 và tăng 40% lên 60 tỷ lira vào năm 2025.Với những hạn chế mới, dự kiến khoảng US$ 1,5 tỷ doanh số sẽ được chuyển cho các công ty nhập khẩu và bán thông qua các nền tảng địa phương, trong khi nhu cầu về các lựa chọn thay thế trong nước cũng có thể tăng lên. Các nhà quan sát trong ngành cho rằng sự kết hợp giữa chi phí nhập khẩu cao hơn và việc thực thi chặt chẽ hơn có thể khiến các nền tảng nước ngoài khác xem xét lại các lô hàng trực tiếp đến người tiêu dùng của họ đến Thổ Nhĩ K.

nguồn

• Temu, Shein rút lui làm thay đổi thị trường thương mại điện tử Thổ Nhĩ Kỳ & Tôi là Hurriyet Daily News.
• Nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc Temu tạm dừng các đơn đặt hàng ở nước ngoài cho Thổ Nhĩ Kỳ & Phút Thổ Nhĩ Kỳ.