Quảng cáo kỹ thuật số vượt qua TV và củng cố mô hình truyền thông mới cho năm 2026

Thị trường quảng cáo Brazil đang trải qua một bước ngoặt lịch sử. lần đầu tiên, các khoản đầu tư vào phương tiện truyền thông kỹ thuật số đã vượt qua những người trong truyền hình mở, củng cố internet như là động lực chính của sự tăng trưởng và chủ đạo của ngành. sự thay đổi không chỉ phản ánh sự tái phân bổ các quỹ, mà còn hợp nhất một mô hình truyền thông mới được hướng dẫn bởi dữ liệu, công nghệ và hiệu qu.

Đối với một ADSPLAY, một trung tâm truyền thông chuyên về các giải pháp tích hợp, kịch bản cho năm 2026 chỉ ra các chiến lược ngày càng có thể đo lường được.Trong môi trường chú ý phân mảnh, quảng cáo không còn chỉ là một công cụ bán hàng để trở thành một phần quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và chèn các thương hiệu vào trí tưởng tượng phổ biến.

Sự quay của những con số

Sự thay đổi cơ cấu được chứng minh bằng dữ liệu thị trường mới nhất Cenp-Có nghĩa là 2024:

• Internet: Tiếp cận R$ 10,46 tỷ đồng trong đầu tư, đại diện 39,8% tổng số bánh quảng cáo.
• TV mở: Có với R$ 9,61 tỷ đồng, thêm 36,5% tổng cộng.

Sự lãnh đạo này được củng cố bởi các cuộc khảo sát của IAB Brazil hợp tác với Kantar Ibope Media, cho thấy tổng khối lượng là R$ 37,9 tỷ đồng được thúc đẩy bởi quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2024, tăng trưởng được thúc đẩy bởi việc mở rộng các định dạng trực tuyến mới và sự di chuyển liên tục của các khoản đầu tư từ các phương tiện truyền thông truyền thống.

Sáng tạo kết hợp với dữ liệu

Sự trưởng thành của lĩnh vực kỹ thuật số cũng được phản ánh trong chất lượng và sự liên quan văn hóa của các chiến dịch. trọng tâm đã đi từ chỉ là triển lãm để trở thành kết nối thực sự với công chúng.

Một ví dụ rõ ràng về phong trào này là ấn bản năm 2025 của Giải thưởng Effie Brazil, giải thưởng hiệu quả quảng cáo chính. Vụ án “Pedigree Caramel: the national passion mutt now has” phả h” chiến dịch tập trung vào việc áp dụng có trách nhiệm, minh họa cách quảng cáo hiện đại sử dụng dữ liệu để tạo ra sự tham gia lớn và tác động xã hội cụ thể.

Thách thức chú ý

Đối với các chuyên gia, tương lai đòi hỏi sự thông minh trong việc quản lý hành trình của người tiêu dùng.Eduardo Sani, Giám đốc điều hành của ADSPLAY, nhấn mạnh rằng tranh chấp để thu hút sự chú ý của công chúng đòi hỏi một cách tiếp cận tinh vi hơn.

“Sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng bị tranh cãi.Các thương hiệu nổi bật là những thương hiệu có khả năng thống nhất sự liên quan, cá nhân hóa và hiệu quả trong toàn bộ hành trình, sử dụng dữ liệu và thông tin truyền thông để tạo ra tác động”thực sự, Sani nói.

Với kỹ thuật số là trung tâm của các chiến lược, các thương hiệu có thể điều chỉnh câu chuyện của họ với các hành vi, giá trị và biến đổi xã hội của công chúng có xu hướng dẫn đầu thị trường trong những năm tới.