Tại sao thương mại điện tử hiện nay sản xuất nội dung Carnival trong giờ, không phải ngày?

Carnival không còn chỉ là một lễ kỷ niệm phổ biến để củng cố chính nó như là một trong những giai đoạn dữ dội nhất của lịch kỹ thuật số Brazil.Hôm nay, bữa tiệc bắt đầu trong nguồn cấp dữ liệu, lan truyền qua các câu chuyện, trở thành một showcase trong thương mại điện tử và biến thành quảng cáo được nhắm mục tiêu.Logic là thời gian thực: nội dung cần được xuất bản đồng thời trong các mạng xã hội, thương mại điện tử và phương tiện truyền thông trả tiền, theo tốc độ tiêu thụ và sự năng động của các nền tảng kỹ thuật s. 

Do đó, các sản phẩm bắt đầu lưu thông qua nhiều kênh trong vài giờ, đòi hỏi sự thích ứng nhanh chóng về định dạng, thẩm mỹ và ngôn ngữ hình ảnh. sản xuất truyền thống, dựa trên các bài tiểu luận nhiếp ảnh mới cho mỗi chiến dịch hoặc hành động quảng cáo, không còn khả thi từ quan điểm về chi phí, quy mô và tốc đ. 

Như một phản ứng, các công ty đã được áp dụng các mô hình dựa trên tự động hóa và tái sử dụng hình ảnh. một bức ảnh sản phẩm duy nhất bắt đầu hoạt động như một cơ sở cho các phiên bản và ứng dụng khác nhau, với sự hỗ trợ của các công nghệ chỉnh sửa và xử lý cho phép thích ứng với các cửa sổ thương mại điện tử, mạng xã hội, quảng cáo và thị trường. trọng tâm không còn là sự sáng tạo bị cô lập và trở thành việc xây dựng các dòng chảy liên tục của sản xuất trực quan, tích hợp với các hoạt động tiếp thị và bán hàng. 

Mẹo và tính năng chính được sử dụng trong thích ứng hình ảnh thời gian thực:

• Mô hình ảo: tạo ra các mô hình ảo thực tế cho thời trang và quần áo, cho phép bạn tạo hình ảnh với mọi người mà không cần mô hình vật lý, studio hoặc chụp ảnh mới; 
• Dàn dựng sản phẩm: tạo ra các bố cục lối sống và các kịch bản theo mùa giúp người tiêu dùng hình dung được việc sử dụng thực tế sản phẩm trong các bối cảnh khác nhau; 
• Sản phẩm beautifier: tự động điều chỉnh ánh sáng, màu sắc, độ tương phản và độ sắc nét, nâng cao chất lượng hình ảnh mà không cần phần mềm chỉnh sửa truyền thống; 
• Loại bỏ nền: loại bỏ hình nền để tiêu chuẩn hóa hình ảnh và chuẩn bị hình ảnh cho các chợ và showcase thương mại điện tử; 
• Tạo quỹ: tạo nền thực tế hoặc trừu tượng bằng AI, với khả năng tạo tự động dựa trên sản phẩm hoặc bằng lệnh văn bản; 
• Loại bỏ và tiêu chuẩn hóa nền: tự động cách ly sản phẩm và áp dụng nền trung tính hoặc nền trắng, đáp ứng các tiêu chuẩn theo yêu cầu của thị trường, thương mại điện tử và danh mục kỹ thuật số, cũng như cho phép chuẩn bị hình ảnh cho các mục đích thương mại khác nhau; 
• Tạo và thay thế các kịch bản bằng AI: tạo ra môi trường hình ảnh thực tế hoặc khái niệm bằng trí tuệ nhân tạo, bên cạnh việc trao đổi hình ảnh thương hiệu hoặc ngân hàng hình ảnh của riêng mình, cho phép điều chỉnh cùng một sản phẩm cho phù hợp với bối cảnh, chiến dịch theo mùa và các câu chuyện hình ảnh khác nhau; 
• Bóng IA: tạo bóng và phản chiếu thực tế để mang lại chiều sâu và khía cạnh của việc chụp ảnh; 
• Thay đổi kích thước: tự động thay đổi kích thước và mở rộng hình ảnh sang các định dạng, nền tảng và yêu cầu khác nhau của phương tiện truyền thông trả tiền, mạng xã hội và thương mại điện tử. mô hình này cho phép bạn theo dõi bối cảnh của ngày, điều chỉnh ngôn ngữ hình ảnh và phản hồi theo thời gian thực với các xu hướng phát sinh trong mạng; 

Một nghiên cứu của nền tảng thương mại điện tử Nuvemshop chỉ ra rằng các công ty siêu nhỏ và nhỏ bán sản phẩm Carnival trực tuyến đã kiếm được 2,7 triệu R$ trong khoảng thời gian từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 25 tháng 2 năm 2025, tăng trưởng 32% so với cùng kỳ năm 2024, dữ liệu này củng cố sức mạnh của môi trường kỹ thuật số trong các ngày theo mùa và vai trò trung tâm của hình ảnh trong việc chuyển đổi. 

Carnival cũng nhấn mạnh sự hội tụ giữa hình ảnh sản phẩm và nội dung. nhiếp ảnh xuất hiện trong thương mại điện tử cần phải hoạt động như một phần của sự tham gia vào các mạng xã hội, tài liệu quảng cáo và nội dung hiệu suất. sự tích hợp này đã tập hợp các lĩnh vực trước đây hoạt động riêng biệt, chẳng hạn như nhiếp ảnh thương mại, tiếp thị kỹ thuật số và hoạt động bán hàng. 

“Thách thức đối với các thương hiệu ngày nay không chỉ là tạo ra hình ảnh tốt, mà còn có thể điều chỉnh chúng với tốc độ và quy mô cho các kênh” khác nhau, Paulo Golovattei, giám đốc tăng trưởng tại Photoroom, một công ty khởi nghiệp hoạt động với các giải pháp tự động hóa luồng hình ảnh và chỉnh sửa hình ảnh dựa trên AI. “Những ngày như Carnival đã làm nổi bật nhu cầu này và những người không thể phản hồi nhanh chóng mất đi sự liên quan, tiếp cận và chuyển đổi.” 

Sự hợp nhất của môi trường kỹ thuật số đầu tiên tổ chức lại cách thức sản phẩm được trình bày và tiêu thụ. mạng xã hội đã đến để hoạt động như là giới thiệu thương mại chính cho các khối, thương hiệu độc lập, người sáng tạo, nghệ sĩ trang điểm, nhà tạo mẫu và doanh nhân nhỏ, tập trung khả năng hiển thị, tham gia và chuyển đổi trong cùng một dòng chảy. 

Trong bối cảnh này, chỉnh sửa thời gian thực không còn chỉ là một công cụ tiếp thị và bây giờ trực tiếp tích hợp hoạt động thương mại. sự thích ứng nhanh chóng của hình ảnh cho phép các chiến dịch sét, khuyến mãi theo mùa, quảng cáo được nhắm mục tiêu và kích hoạt kỹ thuật số trong những ngày của bữa tiệc, kết nối hiệu suất sản xuất và bán hàng trực quan. 

Trong môi trường tiêu dùng ngay lập tức và sự chú ý rời rạc, những ngày như Lễ hội hóa trang cho thấy sự thay đổi về cấu trúc, trong đó sự linh hoạt về hình ảnh không còn là sự khác biệt cạnh tranh và trở thành yêu cầu hoạt động đối với các thương hiệu muốn duy trì sự phù hợp trong hệ sinh thái kỹ thuật số.