在经历了2023年大部分时间和2024年初的增长放缓期后，Instagram粉丝增长曲线已恢复，但呈现出不同特征。根据营销与销售报告及仪表板平台Reportei的分析显示，这一增长主要集中在持续采用付费流量策略的账号。与这类账号相比，代理商、自由职业者和企业的表现相对逊色。.
该研究分析了平台超过4.4万个账号数据，指出由媒体专家（如流量优化师）管理的账号在2024年实现了最大增长。实际上，这意味着聘请专业人士或采用付费媒体策略的账号能够更稳定地扩大粉丝基数，与单纯依靠有机内容更新而不进行推广的策略形成鲜明对比。.
该研究还评估了内容形式的表现。在分析的1万多篇内容中，Reels仍然是参与度最高的内容形式，其次是轮播帖和动态消息帖子。.
Reportei联合创始人兼首席营销官Renan Caixeiro认为，这一现象反映了平台动态的结构性变化。“在社交媒体上投放广告是相对较新的做法。我们自2015年活跃于该市场，直到不久前媒体投资还只是一种可能性，并非决定性因素。而现在我们看到，对许多企业和创作者而言，这项投资已成为在平台上保证增长、覆盖面和竞争力的决定性因素。”.
这一趋势也给小型企业、代理商和创作者的媒体预算带来压力。随着有机增长势头减弱，投资已成为营销策略中更重要的固定项目。“实际上，减少或停止流量采购的账号会感受到粉丝扩张速度明显放缓，而保持稳定投资的账号则能维持甚至加速增长节奏，”该高管阐释道。.
