Những người có ảnh hưởng đang trở nên không thể thiếu đối với thương mại điện tử, theo nghiên cứu của Linktree

Từng được biết đến là một ngày duy nhất đầy đủ các chương trình khuyến mãi, Thứ Sáu Đen đã trở thành một sự kiện kéo dài hàng tháng, thống trị lịch bán lẻ trong những năm gần đây.Nhưng ngoài sự chuyển đổi này, một điểm nổi bật khác trong ngày là nhân vật chính của những người có ảnh hưởng kỹ thuật số trong thương mại điện tử. Theo khảo sát Báo cáo Thương mại Người sáng tạo năm 2024, những người sáng tạo nội dung của Linktree đã tăng 150% nhiều nhấp chuột hơn vào Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Điện Tử so với các ngày dương lịch khác. 

Sephora, ví dụ, đã có một sự gia tăng 75% trong số lần nhấp chuột trong quá trình giải quyết từ ngày 1 đến ngày 11 tháng 11, được kích thích một phần bởi nội dung được tạo ra bởi những người có ảnh hưởng trên các mạng xã hội như TikTok và Instagram.Trách nhiệm về báo cáo, Linktree là một nền tảng cho phép bạn thu thập một số liên kết trong một không gian, được sử dụng bởi một số người sáng tạo và cửa hàng thương mại điện tử.Trong cuộc khảo sát, dữ liệu được thu thập từ 1.562 người dùng nền tảng, với mục đích khám phá cách người sáng tạo tiếp cận kiếm tiền và tạo nội dung trong kịch bản hiện tại của phương tiện truyền thông xã hội. 

Sự gia tăng nghiên cứu này phản ánh một xu hướng đã được thiết lập trong bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số, nơi các thương hiệu đang chọn đầu tư ngày càng nhiều vào những người có ảnh hưởng và ít hơn vào quảng cáo truyền thống, bởi vì đầu tiên là tạo ra kết quả tài chính tốt hơn.Theo Fabio Goncalves, giám đốc tài năng quốc tế tại Viral Nation, sự chuyển đổi này được giải thích bởi sự kết nối trực tiếp và cảm xúc của người sáng tạo với khán giả của họ, khiến họ trở thành nền tảng vào những thời điểm như Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Điện T.

“Họ không chỉ quảng cáo sản phẩm, mà còn thực hiện các curats cá nhân hóa cộng hưởng với những người theo dõi họ.Điều này tạo ra cảm giác cấp bách và tin tưởng thúc đẩy nhấp chuột và chuyển đổi hiệu quả hơn nhiều so với các chiến dịch chung chung.Khi một người sáng tạo đề xuất một sản phẩm, khán giả xem đây là một gợi ý từ một người bạn đáng tin cậy, và không phải là một quảng cáo đơn giản.Một điểm khác giải thích hiện tượng này là các thương hiệu ngày càng hiểu tầm quan trọng của việc chọn đúng người có ảnh hưởng cho chiến dịch của họ, nghĩa là chọn một người sáng tạo nói chuyện với đối tượng mục tiêu của công ty.Theo cách này, quảng cáo được nhắm mục tiêu và nhắm mục tiêu tốt hơn cho những người nên nhận chúng, khác với thực tế xảy ra trong các phương tiện truyền thông truyền thống.

Một điểm khác được giới chuyên môn nhấn mạnh là các thương hiệu đang sử dụng những người có ảnh hưởng để tạo ra các chiến dịch có mục tiêu cao và độc quyền, đặc biệt là trong Thứ Sáu Đen, đó là thời điểm mà người tiêu dùng đang tìm kiếm lợi ích chi phí tốt nhất: “Cách này, những người sáng tạo này đóng vai trò là chất xúc tác cho sự tham gia, làm nổi bật các chương trình khuyến mãi, lợi thế và câu chuyện nhân bản hóa các ưu đãi. ví dụ: Viral Nation, giúp cấu trúc các mối quan hệ đối tác này một cách chiến lược, kết nối thương hiệu với những người sáng tạo có đối tượng đã có khuynh hướng tương tác và tiêu dùng, nâng cao kết quả như 150% tăng số lần nhấp được chứng minh trong báo cáo”.