调查显示，在亚马逊和自由市场等电商平台投放广告是工业领域41%企业的投资重点

商业术语统一（如Retail Media=零售媒体，marketplaces=电商平台，ROI=投资回报率） 数据呈现方式标准化（百分比/金额单位转换）, một ENEXT ra mắt một cuộc khảo sát xác nhận sự tăng trưởng nhanh chóng của Truyền thông bán lẻ ^^^^ Kênh cho phép các thương hiệu quảng bá bản thân trong thương mại điện t 专业机构名称采用官方译名（IAB Brasil=巴西IAB）, Di chuyển hàng tỷ trong phân khúc market.the trong nước theo sau với triển vọng đầy hứa hẹn cho lĩnh vực quảng cáo, cũng như tiềm năng đáng kể cho đầu tư vào thị trường và e-commerces.The nghiên cứu tập hợp sự tham gia của hơn 60 công ty và hơn 100 cuộc phỏng vấn với các nhà lãnh đạo của các nhà bán lẻ và ngành công nghiệp lớn.

研究揭示的零售媒体核心数据与机遇

. Công nghiệp và Bán lẻ: Trong số các ngành công nghiệp Brazil được phỏng vấn, có những ngành sau, 79% đã hoạt động với Retail Media và 100% coi mô hình này là xu hướng chính cho bán l. 。在零售领域，, 73% của người tham gia đã làm việc với định dạng này, làm nổi bật các danh mục Thực phẩm và Đồ uống (63%) và Nước hoa, Mỹ phẩm và Sức khỏe (51%).

''Đầu tư ngày càng tăng: Đến cuối năm 2023, kỳ vọng là như vậy R$ 2,6 tỷ đã được đầu tư vào quảng cáo tại các thị trường Brazil, theo IAB Brazil, tăng cường sức mạnh của ngành Retail Media đạt US$ 110 tỷ vào năm 2026, vượt qua cả sự tăng trưởng của các khoản đầu tư vào Social and Search (eMarketer).

Mục tiêu và Ưu điểm thương hiệu: Retail Media cho phép các thương hiệu tối đa hóa ROI với các chiến dịch có thể tùy chỉnh và đo lường được. Khoảng 40% của các ngành công nghiệp có ưu tiên để tăng khả năng hiển thị trong thương mại điện tử và đo lường chính xác hơn tác động của các hành động tiếp thị của h. Kịch bản này làm cho Retail Media trở nên đặc biệt hấp dẫn đối với các chiến lược tìm cách cải thiện hiệu suất của các sản phẩm chiến lược, đặc biệt là trên các nền tảng như Amazon và Mercado Livre.

Mặc dù có tiến bộ, nghiên cứu cho thấy rằng 31,3% của các agency chưa làm việc với Retail Media, cho thấy cơ hội tăng trưởng và nhu cầu trao quyền cho thị trường. Về 40% của các cơ quan tuyên bố cần thêm kiến thức để hành động hiệu quả hơn trong lĩnh vực này, tiết lộ khoảng cách chuyên môn có thể được lấp đầy bằng các chiến lược và đào tạo cụ thể.

Nghiên cứu không chỉ nêu bật những con số, mà còn củng cố vai trò của Retail Media trong việc xây dựng truyền thông quyết đoán, phân khúc và hiệu quả hơn cho thương mại điện tử.Các cơ quan và thương hiệu thích ứng với xu hướng này sẽ có lợi thế cạnh tranh bằng cách cung cấp trải nghiệm mua sắm tích hợp và cá nhân hóa hơn, tối đa hóa tác động và chuyển đổi thành bán hàng.