研究指出：70%广告主未制定针对网红营销的漏斗策略

Việc kích hoạt người ảnh hưởng đã mất đi vị thế giữa các thương hiệu, với hoạt động tiếp thị người ảnh hưởng giảm 19 điểm phần trăm trong cơ cấu truyền thông của các nhà quảng cáo từ năm 2023 đến năm 2024. Bất chấp sự mất giá này, lợi tức đầu tư (ROI) của những người có ảnh hưởng là mức duy nhất có xu hướng tăng trưởng, với mức tăng hai chữ số phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái.

Cuộc khảo sát đã đánh giá 11 thương hiệu từ các lĩnh vực khác nhau với ít nhất một mô hình Mô hình hỗn hợp tiếp thị (mô hình dự đoán để tối ưu hóa dữ liệu tiếp thị), từ tháng 1 năm 2022 đến tháng 5 năm 2024. Kết quả bao gồm từ mức độ rõ ràng về mặt chiến lược thấp của các nhà quảng cáo với tiếp thị có ảnh hưởng đến việc sử dụng không đúng mức những người có ảnh hưởng theo thương hiệu.

Thiếu chiến lược trong hành động với những người có ảnh hưởng.

Cuộc khảo sát cho thấy một nửa số nhà quảng cáo làm tiếp thị có ảnh hưởng, nhưng chỉ có 4% ngân sách truyền thông của những người làm là dành cho loại kích hoạt này.Nó thu hút sự chú ý nhiều hơn đến thực tế là 70% của các nhà quảng cáo không xác định chiến lược kênh cụ thể cho các hành động tiếp thị có ảnh hưởng.Trong số những người thực hiện kích hoạt với một mục tiêu xác định, nhận thức xuất hiện đầu tiên, tiếp theo là chuyển đổi.

..Sẽ dành không gian để đầu tư nhiều hơn vào ảnh hưởng

Ngoài việc có một lát nhỏ trong ngân sách truyền thông, tiếp thị có ảnh hưởng chạy dưới mức cần thiết để tạo ra lợi nhuận có liên quan. phân tích chỉ ra rằng các nhà quảng cáo nên đầu tư 23% nhiều hơn vào loại chiến lược này, mang lại cho kỹ thuật số một sức mạnh tương đương với sức mạnh của cổ phiếu quảng cáo (đo thời gian cần thiết để phương tiện truyền thông có hiệu lực) của phương tiện ngoại tuyến.

Hiệu quả theo thời gian của influencer marketing thậm chí còn cao hơn và lâu hơn so với phương tiện truyền thông ngoại tuyến, với sự suy giảm chỉ từ tuần thứ tư sau khi vị trí phương tiện truyền thông. đỉnh cao của cổ phiếu quảng cáo của những người có ảnh hưởng chủ yếu tập trung vào tuần thứ hai sau vị trí.

Lợi tức đầu tư của người ảnh hưởng là người duy nhất có xu hướng tăng trưởng, với mức tăng phần trăm hai chữ số so với cùng kỳ năm trước. Từ năm 2023 đến năm 2024, mức tăng trưởng ROI của người ảnh hưởng là 51%; từ năm 2022 đến năm 2023, nó đã tăng 68%. Tuy nhiên, đầu tư của người ảnh hưởng đã giảm so với cùng kỳ năm trước, dẫn đến mất cơ hội tận dụng hiệu quả của hỗn hợp phương tiện truyền thông.