Sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo tạo hình và hành vi tìm kiếm thay đổi của Google đã làm dấy lên một cuộc tranh luận sôi nổi (và gây tranh cãi) trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số: SEO ( Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ) có còn quan trọng không? Đối với liveSEO , một công ty chuyên về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, câu trả lời rất rõ ràng: có, và quan trọng hơn bao giờ hết. Điều thay đổi không phải là sự liên quan của SEO, mà là luật chơi.
Câu nói "SEO đã chết" đã lan truyền với giọng điệu cảnh báo trên mạng xã hội và tại các sự kiện, phản ánh sự căng thẳng tự nhiên xung quanh một thị trường chiến lược trị giá hàng tỷ đô la, nơi các thương hiệu cạnh tranh vị trí và lượt nhấp chuột mỗi ngày. Và bất chấp giọng điệu cảnh báo này, nó phần nào phản ánh một thực tế: SEO "chết" với mỗi thay đổi công nghệ lớn tác động đến thị trường này. Do đó, dữ liệu và thực tiễn cho thấy SEO đã tự đổi mới, bắt kịp với sự phát triển của tìm kiếm và AI.
"Đúng là SEO truyền thống đã mất đi vị thế trong các liên kết màu xanh, nhưng như thường lệ, nó vẫn chưa chết; nó đang tự tái tạo. Ngày nay, hơn bao giờ hết, chúng ta cần tập trung vào ba mặt trận: SEO truyền thống, RAG và LLM. Và điểm mấu chốt là nếu không có nền tảng vững chắc về SEO truyền thống, thì không phương pháp nào khác có thể tồn tại. Điều thực sự thay đổi là quản lý chiến lược và cách chúng ta ưu tiên từng trụ cột", Henrique Zampronio, đối tác tại liveSEO Group và CEO của Journey, cho biết.
Henrique cho biết thêm: "Nhiều thuật ngữ hiện đang trở thành xu hướng, chẳng hạn như nội dung hữu ích, danh tiếng kỹ thuật số, tối ưu hóa bộ nhớ thuật toán, v.v., thực chất là những phương pháp mà SEO hiệu quả đã áp dụng trong nhiều năm".
Theo ước tính từ các nguồn như PR Newswire và các nghiên cứu trong ngành, thị trường SEO toàn cầu dự kiến sẽ đạt 122 tỷ đô la vào năm 2028, tăng trưởng với tốc độ hàng năm khoảng 9,6%.
Ngoài việc quan sát sự thay đổi định dạng tìm kiếm, liveSEO còn ghi nhận những kết quả cụ thể từ các chiến lược được điều chỉnh cho phù hợp với bối cảnh mới. Trong 12 tháng qua, khách hàng của liveSEO đã tạo ra doanh thu tự nhiên 2,4 tỷ R$, ngay cả khi tìm kiếm tạo ra đã ra đời.
Không chỉ khẳng định "SEO vẫn còn tồn tại", vị giám đốc điều hành này còn đề xuất một tư duy mới cho các thương hiệu: SEO đã phát triển, đòi hỏi sự tinh tế và tích hợp, và sẽ tiếp tục là yếu tố thiết yếu cho các thương hiệu muốn được tìm thấy, nhận diện và nhấp chuột trong môi trường kỹ thuật số. "AI không giết chết SEO; nó chỉ nâng cao tiêu chuẩn về những gì xứng đáng được hiển thị trong kết quả tìm kiếm", Henrique kết luận.
