Mulheres lideram buscas e discussões sobre Black Friday nas redes, revela pesquisa da FGV

Thứ Sáu Đen 2024 hứa hẹn sẽ là một trong những sự kiện mua sắm có ảnh hưởng nhất trong năm, với ngày được ấn định là ngày 29 tháng 11.Một cuộc khảo sát được thực hiện bởi FGV/CEMD (Trung tâm Nghiên cứu Tiếp thị Kỹ thuật số của Quỹ Getulio Vargas) cho thấy “Thứ Sáu Đen” đã tạo ra hơn 49 nghìn lượt đề cập trên mạng xã hội, từ ngày 29 tháng 10 đến ngày 5 tháng 11. Instagram nổi bật là nền tảng có số lượng đề cập cao nhất, tập trung 87% tương tác và, theo phân tích, hầu hết các cuộc thảo luận đều do phụ nữ dẫn đầu, (mục đầu tiên, trong số nhiều nhất.

 Điều phối viên FGV/CEMD Lilian Carvalho chỉ ra rằng kịch bản kinh tế Brazil vào năm 2024 cho thấy dấu hiệu phục hồi và lạc quan, một phần được thúc đẩy bởi việc trả lương thứ 13, làm tăng sức mua của người tiêu dùng. mặt khác, các mặt hàng xa xỉ không nằm ở đầu danh sách mong muốn, cho thấy rằng, mặc dù thời điểm này là tích cực, việc tìm kiếm sự ổn định và chức năng vẫn hướng dẫn các quyết định mua hàng trong sự kiện bán lẻ quan trọng này.

“Ngay cả với sự cải thiện này, Thứ Sáu Đen năm nay cho thấy một xu hướng rõ ràng: người tiêu dùng đang ưu tiên mua các mặt hàng thiết yếu cho gia đình, như tủ lạnh và TV, cũng như các sản phẩm hàng ngày như quạt và giày thể thao. Điều này phản ánh sự thận trọng vẫn hiện diện trong số những người Brazil, những người, mặc dù có điều kiện kinh tế thuận lợi, thích đầu tư vào các sản phẩm cung cấp sử dụng thực tế và ngay lập tức”, Lilian Carvalho nói.Cô cũng nhấn mạnh rằng, đáng ngạc nhiên, 97% của các bài đăng có cảm giác tích cực, cho thấy sự lạc quan chung về sự kiện này.

“Đó là một hành vi khác với những gì được quan sát trong những năm trước, trong đó người tiêu dùng sợ lợi thế thực sự trong việc tận dụng lợi thế của các chương trình khuyến mãi”, đánh giá điều phối viên của FGV/CEMD.

Về sự tham gia của các mạng bán lẻ lớn trên mạng xã hội, Havan nổi bật trên Instagram, chiếm ba vị trí hàng đầu với hơn 57 nghìn tương tác.Trên Facebook, các thương hiệu tham gia nhiều nhất cho đến nay là, theo thứ tự, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas và Magazine Luiza.Đã có trên X/Twitter, Americanas dẫn đầu trong các tương tác.

Chỉ tính riêng trong tháng 10, thuật ngữ Black Friday đã có hơn 380 nghìn lượt tìm kiếm trên Google, các thương hiệu được người tiêu dùng tìm kiếm nhiều nhất bao gồm, theo thứ tự này: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul và CVC.