Nghiên cứu cho thấy những người có ảnh hưởng vi mô được người tiêu dùng tin tưởng hơn những người nổi tiếng

Một cuộc khảo sát mới được thực hiện bởi Youpix, một công ty tư vấn chuyên về Kinh tế sáng tạo, hợp tác với Nielsen, một công ty chuyên đo lường dữ liệu và phân tích khán giả, tiết lộ rằng những người có ảnh hưởng có từ 10 nghìn đến 1 triệu người theo dõi truyền đạt bảo mật cho người tiêu dùng nhiều hơn những người nổi tiếng lớn. Ngay cả những người có ảnh hưởng vi mô, những người có từ 10 nghìn đến 50 nghìn cũng đáng tin cậy hơn các nhân vật toàn cầu, theo nghiên cứu.

Cuộc khảo sát đã đo lường mức độ tin cậy cho từng hồ sơ.Người nổi tiếng có tỷ lệ phần trăm cao nhất khi nói đến việc không tin tưởng, với 26% và số lượng lựa chọn thấp nhất trong “confio partial”, với 58%. So sánh, tất cả các loại người có ảnh hưởng khác có sự tin tưởng một phần của ít nhất 69% của người trả lời và không ai trong số họ làm cho nó vào 20% của “Tôi không tin tưởng”.

Theo Fabio Goncalves, giám đốc tài năng quốc tế tại Viral Nation và là chuyên gia trong thị trường tiếp thị có ảnh hưởng, động lực hiện tại này phản ánh sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng và trong cách quảng cáo kỹ thuật số được cảm nhận: “Hôm nay, công chúng tìm kiếm tính xác thực và gần gũi với những người theo dõi trên mạng xã hội, và những người có ảnh hưởng vi mô và trung bình có thể cung cấp điều này một cách tự nhiên hơn những người nổi tiếng vĩ đại”.

Theo ý kiến của chuyên gia, những người có ảnh hưởng có ít người theo dõi hơn thường có lượng khán giả tương tác và thích hợp hơn, điều này tạo ra mức độ tin cậy cao hơn: “Eles được coi là những người bình thường chia sẻ kinh nghiệm thực tế, trong khi những người nổi tiếng có thể có vẻ xa cách và gắn liền với quảng cáo truyền thống hợp đồng, làm giảm nhận thức về tính tự phát. Ngoài ra, các thương hiệu đang ngày càng đầu tư vào các chiến dịch có hồ sơ này vì lợi nhuận có xu hướng hiệu quả hơn về mặt chuyển đổi và chi phí-lợi ích. Những người theo dõi những người có ảnh hưởng vi mô và trung bình tin tưởng nhiều hơn vào các đề xuất của họ và đồng cảm với họ, làm cho các chiến dịch hiệu quả hơn. Điều này giải thích tại sao xu hướng này lại theo sau và định hình thị trường về ảnh hưởng của hoạt động tiếp thị”.

Bất chấp sự tin tưởng lớn hơn dành cho những người có ảnh hưởng vừa và nhỏ ngày nay, Fabio vẫn cân nhắc rằng điều này không có nghĩa là những người nổi tiếng không hiệu quả trong các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng, bởi vì tác động của người nổi tiếng có thể rất lớn, đặc biệt khi có sự liên kết thực sự giữa hình ảnh của họ, sự tham gia của họ và sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng bá.

“Nhiều nhân vật toàn cầu có một lượng người hâm mộ trung thành và gắn bó cao, có thể tạo ra một phong trào tuyệt vời cho các thương hiệu.Ngoài ra, một số người nổi tiếng có tài sản để nói về một số chủ đề nhất định, hoặc bằng chuyên môn hoặc kinh nghiệm cá nhân.Một vận động viên tài trợ cho một thương hiệu bổ sung thể thao hoặc một nữ diễn viên quảng bá một dòng sản phẩm chăm sóc da, ví dụ, có thể có một sự tín nhiệm tự nhiên trong các phân khúc này.Một điểm quan trọng khác là việc xây dựng nhận thức.Những người nổi tiếng lớn có thể cung cấp một phạm vi mà những người có ảnh hưởng vi mô và trung bình khó có thể tiếp cận một mình, trở thành chiến lược cho các chiến dịch hàng đầu, trong đó mục tiêu là đại chúng hóa thông điệp và tăng cường nhận diện thương hiệu, giải thích”.

Goncalves cho biết thêm rằng các đại lý và thương hiệu cần phải nhận thức được những thay đổi của thị trường này rất dễ bay hơi: “Na Viral Nation, ví dụ, chúng tôi hiểu rằng niềm tin của công chúng là một trong những trụ cột quan trọng nhất của tiếp thị có ảnh hưởng và do đó, chúng tôi có các chiến lược cấu trúc kết hợp các hồ sơ khác nhau của người sáng tạo để đáp ứng nhu cầu cụ thể của từng thương hiệu. đồng thời, chúng tôi nhận ra rằng những người nổi tiếng lớn vẫn đóng một vai trò cơ bản trên thị trường, đặc biệt là đối với các chiến lược nhận thức thương hiệu. do đó, chúng tôi đã đầu tư vào các chiến dịch lai, nơi những người sáng tạo có quy mô khác nhau làm việc cùng nhau, đảm bảo phạm vi tiếp cận lớn mà không làm mất tính xác thực và tin cậy của công chúng, khả năng của chúng tôi để sử dụng trí thông minh khác biệt và độ tin cậy của các yếu tố chuyển đổi thích hợp vượt xa.

PHƯƠNG PHÁP

Nghiên cứu được thực hiện từ ngày 30 tháng 9 đến ngày 7 tháng 10 năm 2024, với 1.000 người trả lời từ các hồ sơ nhân khẩu học khác nhau.Trong số những người tham gia, 65% là phụ nữ và 29% nam giới https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.