Hơn một nửa các thương hiệu có những người có ảnh hưởng như là một phần trung tâm của chiến lược truyền thông của h

Influencer marketing đã có một bước nhảy vọt đáng kể vào năm 2025 khi nó bắt đầu chiếm lĩnh trung tâm của các chiến lược thương hiệu.Sau ba năm mà tỷ lệ phần trăm các công ty coi những người có ảnh hưởng là rất quan trọng “và là một phần trung tâm của chiến lược” vẫn tương đối ổn định, trong 40%, chỉ số tiến bộ đáng kể, đạt 52%.Các dữ liệu là từ cuộc khảo sát “Come There tại Creator Economy 2026”, từ YouPix.

Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng vào năm 2025,82% của các thương hiệu bắt đầu coi influencer marketing là quan trọng hoặc rất quan trọng và là trung tâm trong chiến lược truyền thông của họ 2024, khi chỉ số này là 76%. Phong trào củng cố xu hướng tăng trưởng liên tục được quan sát kể từ năm 2017, khi 67% của các công ty cho rằng sự liên quan này đến những người có ảnh hưởng.

Đối với Fabio Goncalves, giám đốc tài năng người Brazil và Mỹ tại Viral Nation và là chuyên gia trong thị trường tiếp thị ảnh hưởng trong hơn một thập kỷ, điều này cho thấy sự thay đổi trong tâm lý, với ít hành động đúng giờ hơn và các dự án dài hạn có cấu trúc hơn: “Hôm nay, người có ảnh hưởng tham gia vào việc lập kế hoạch, xây dựng sáng tạo và, thường, trong chính chiến lược thương hiệu.Nó không chỉ là về phạm vi tiếp cận, mà còn về sự liên quan, nhất quán và mối quan hệ văn hóa.Khi được tích hợp tốt, người sáng tạo trở thành tài sản chiến lược”.

Mặc dù mức độ tích hợp này chưa phải là một thực tiễn hợp nhất trên thị trường, Goncalves chỉ ra rằng các thương hiệu đã đặt cược vào đồng sáng tạo đã gặt hái được kết quả vượt trội.Theo ông, các chiến dịch được xây dựng hợp tác có xu hướng hoạt động tốt hơn so với những chiến dịch dựa trên các cuộc họp giao ban thạch cao, chính xác là vì họ tôn trọng ngôn ngữ, tiết mục và mối quan hệ tin cậy mà người có ảnh hưởng đã thiết lập với khán giả của mình.“Hôm nay có rất ít công ty làm điều này, nhưng những người hiểu được giá trị của đồng sáng tạo đã nhận ra rằng lợi ích nhất quán và bền vững hơn trong dài hạn”.

Theo quan điểm của Fabio, bước tiến này phản ánh sự tái tổ chức vai trò của người ảnh hưởng trong chiến lược của các công ty: “Các thương hiệu đang bắt đầu hiểu rằng người sáng tạo không còn là kênh hỗ trợ, mà là một liên kết trực tiếp với các cộng đồng có sự tham gia cao.Người ảnh hưởng xây dựng các câu chuyện, tạo ra nhận dạng và dịch các giá trị hiệu quả hơn nhiều so với truyền thông thể chế truyền thống.Vì vậy, họ đã đến để chiếm trung tâm của chiến lược, và không còn là ngoại vi”, ông phân tích.

Tăng trưởng cũng liên quan đến sự trưởng thành của thị trường và tìm kiếm kết quả hữu hình hơn.Theo đại lý, với sự phân mảnh của sự chú ý và sự sụt giảm hiệu quả của các định dạng truyền thống, các thương hiệu đã bắt đầu đầu tư vào nơi có cuộc trò chuyện thực sự, lắng nghe tích cực và tác động có thể đo lường được.

Trong kịch bản mới này, nhu cầu chuyên nghiệp hóa, số liệu rõ ràng và mối quan hệ lâu dài hơn giữa thương hiệu và người sáng tạo cũng tăng lên. Theo chuyên gia, phong trào này đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng hơn từ cả những người có ảnh hưởng và các đại lý đại diện cho họ.

“Na Viral Nation, ví dụ, chúng tôi đang cấu trúc các hoạt động ngày càng tập trung vào quan hệ đối tác lâu dài, thông minh dữ liệu và phát triển sáng tạo.Vai trò của cơ quan là đảm bảo rằng người sáng tạo có thể mở rộng tầm ảnh hưởng của mình với tính bền vững, trong khi các thương hiệu có bảo mật, nhất quán và trở lại.Tiếp thị người ảnh hưởng chắc chắn đã bước vào chương trình nghị sự chiến lược của các công ty.Và điều này thay đổi mọi thứ”, Goncalves kết luận.

Bản khảo sát đầy đủ có thể được truy cập tại: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.