CreatorIQ-ի նոր հետազոտությունը ցույց է տվել, որ ազդեցիկ մարքեթինգի ոլորտում ներդրումները 2024 թվականի համեմատ աճել են 171%-ով՝ հաստատելով, որ ոլորտը պաշտոնապես մտել է այսպես կոչված «արդյունավետության դարաշրջան»։ Հետազոտության համաձայն, որը հարցում է անցկացրել 17 ոլորտների և 9 տարածաշրջանների 1723 ապրանքանիշերի, գործակալությունների և ստեղծողների շրջանում, կազմակերպությունների 71%-ը նշել է, որ անցյալ տարվա ընթացքում ավելացրել է ազդեցիկ մարքեթինգի ոլորտում իրենց ներդրումները՝ հիմնականում վերաբաշխելով ավանդական թվային գովազդի համար նախկինում նախատեսված միջոցները։ Եվ այս միտումը վկայում է ավելի մեծ ընդլայնման մասին, քանի որ միջին չափի ընկերությունների 73%-ը և կորպորացիաների 85%-ը նշել են, որ նախատեսում են ավելացնել ազդեցիկ մարքեթինգի ոլորտում իրենց ներդրումները հաջորդ հինգ տարիների ընթացքում։
Հարցումը նաև ցույց է տալիս, որ ոլորտի մասնագետների 64%-ը նշել է, որ բյուջեի աճը պայմանավորված է վճարովի կամ թվային ալիքներով, ինչը ամրապնդում է ավանդական գովազդը ազդեցիկ անձանց ռազմավարություններով փոխարինելու միտումը: Միջին հաշվով, ապրանքանիշերը տարեկան 2.9 միլիոն ԱՄՆ դոլար են ներդնում ստեղծագործողների ծրագրերում, մինչդեռ գործակալությունները հատկացնում են 4.4 միլիոն ԱՄՆ դոլար: Խոշոր ընկերություններում այս թիվը տարեկան հասնում է 5.6-ից 8.1 միլիոն ԱՄՆ դոլարի:
Viral Nation-ի բրազիլական և հյուսիսամերիկյան տաղանդների տնօրեն, ազդեցիկ մարքեթինգի ավելի քան տասը տարի փորձագետ Ֆաբիո Գոնսալվեսի խոսքով՝ ներդրումների զգալի աճը ուղղակիորեն կապված է շուկայի հասունության և ավելի ամուր արդյունքների ցուցադրման հետ։
«Մենք ապրում ենք մի ժամանակաշրջանում, երբ ազդեցիկ մարքեթինգը դադարել է փորձարարական ռիսկ լինելուց և դարձել է ռազմավարական առարկա ընկերությունների ներսում։ Բրենդները հասկացել են, որ երբ կա համաձայնեցվածություն ստեղծողի, լսարանի և հաղորդագրության միջև, եկամտաբերությունը չափելի և իրական է։ Ահա թե ինչու մենք տեսնում ենք բյուջեի հետևողական տեղափոխում ավանդական մեդիայից դեպի ստեղծագործական մարքեթինգ», - բացատրում է նա։
CreatorIQ-ի հետազոտությունը նույնպես հաստատում է այս ընկալումը. տասը ապրանքանիշերից գրեթե յոթը նշել են, որ իրենց ստեղծողների հետ արշավների ROI-ն (ներդրումների վերադարձը) ավելի քան կրկնապատկվել է, իսկ տասից գրեթե չորսը հայտնել են ROI-ի ավելի քան եռապատկման մասին: Եկամտի ամենաշատը մեծացած ռազմավարություններն են ստեղծողների բովանդակության խթանումը (39%) և ազդեցիկ անձանց հետ հովանավորվող գրառումները (38%), մինչդեռ ավանդական նվերների/սերմնավորման գործարքները նվազել են մինչև 20%:
Մեկ այլ կարևորագույն կետ է ոլորտի պրոֆեսիոնալիզացիան։ Հաշվետվության համաձայն՝ խոշոր ապրանքանիշերի 59%-ը և միջին չափի ապրանքանիշերի 57%-ը արդեն գործում են կենտրոնացված ազդեցիկ կառույցներով, որոնք հայտնի են որպես «Գերազանցության կենտրոններ»։ CreatorIQ-ի տվյալներով՝ ոլորտի առաջատար ընկերությունները իրենց մարքեթինգային բյուջեների կեսից ավելին (54%) հատկացրել են ազդեցիկ անձանց։ Ֆաբիոյի համար այս տվյալները ապացուցում են, որ ազդեցիկ անձանց շուկան հասել է նոր մակարդակի՝ արդյունավետության և ռազմավարական պատասխանատվության։
«Այս ոլորտը վերջնականապես մտել է արդյունավետության դարաշրջան։ Այսօր հաջողությունը կախված չէ միայն հասանելիությունից կամ գեղագիտությունից. այն կախված է կատարողականից, չափումից և երկարատև հարաբերություններից։ Բրենդներն ավելի պահանջկոտ են՝ առաջնահերթություն տալով այն ստեղծողներին, ովքեր հասկանում են տվյալները, ճանաչում են իրենց լսարանը և գիտեն, թե ինչպես ստեղծել իրական փոխակերպումներ։ Ազդեցիկ անձը այլևս միայն տեսանելիության ալիք չէ. նա բիզնեսի շարժիչի մի մասն է», - բացատրում է նա։
Չնայած ներդրումների աճին, փորձագետը ընդգծում է, որ պահը պահանջում է նախապատրաստություն. «Թվերը ցույց են տալիս աճ, բայց նաև հստակեցնում են, որ շուկան պահանջելու է ավելի ու ավելի շատ պրոֆեսիոնալիզմ: Ստեղծագործողները, որոնք չունեն կառուցվածք, ռազմավարություն և հետևողականություն, կարող են հետ մնալ, քանի որ ապրանքանիշերը ավելի շատ են ներդրումներ կատարում, բայց նաև ավելին են պահանջում: Սա ոլորտի բնական հասունացում է», - եզրափակում է նա:
Այս նոր իրավիճակում գործակալությունների դերը դառնում է ավելի կարևոր։ Ֆաբիոյի խոսքով՝ Viral Nation-ը, որը ստեղծագործողների կառավարման և մարքեթինգի համաշխարհային առաջատարն է, արդեն իսկ հարմարվում է այս աճող պահանջարկին՝ ռազմավարական և կայուն եղանակով։ «Viral Nation-ում մենք աշխատում ենք ստեղծագործողներին պատրաստել շուկայի այս նոր փուլին, որտեղ արդյունքներն ու իսկությունը ձեռք ձեռքի տված են։ Մենք մշակում ենք տաղանդների անձնական բրենդինգը, կառուցում ենք առևտրային հնարավորություններ, առաջարկում ենք տվյալների և կատարողականի աջակցություն և օգնում ենք մեր ստեղծագործողներին փոխակերպել ներգրավվածությունը բիզնեսի։ Սա ազդեցիկ մարքեթինգի ապագան է. կայուն, արդյունավետ և պրոֆեսիոնալ էկոհամակարգ, որտեղ ապրանքանիշերը, գործակալությունները և ստեղծագործողները միասին են աճում»։
Հետազոտության ամբողջական տարբերակը հասանելի է հետևյալ հղումով՝ https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 ։
