Đầu tư vào quảng cáo kỹ thuật số ở Brazil tăng 8% và đạt 37,9 tỷ R$ vào năm 2024

Theo Digital AdSpend 2025, một nghiên cứu được thực hiện bởi IAB Brasil cùng với Kantar IBOPE Media, đầu tư vào phương tiện kỹ thuật số đạt tổng cộng 37,9 tỷ R$ vào năm 2024, tăng trưởng 8% so với năm trước.

Nghiên cứu cho thấy có sự phân bổ đầu tư cân bằng hơn trong suốt năm 2024, chênh lệch giữa số tiền đầu tư trong học kỳ đầu tiên và học kỳ thứ hai đã giảm năm thứ 3 liên tiếp và đã là mức thấp nhất được ghi nhận trong 5 năm cuối của loạt lịch sử. các số liệu cho thấy một công việc lâu năm, trưởng thành và thống nhất hơn của các ứng dụng trong quảng cáo kỹ thuật số ở Brazil.

Năm thứ hai liên tiếp, nghiên cứu được coi là một danh mục đầu tư riêng biệt vào Truyền thông Bán lẻ & Quảng cáo được hiển thị trong các cửa hàng thực tế, nền tảng và môi trường bán lẻ kỹ thuật số. Ước tính rằng Truyền thông Bán lẻ sẽ bằng R$ 3,5 tỷ, giá trị cao hơn 41% so với năm 2023.

Social Media tiếp tục dẫn đầu trong số các kênh có nhiều đầu tư nhất, nhận được 53% của tất cả các đóng góp tài chính trong lĩnh vực này.Ngay sau đó xuất hiện các quảng cáo trong công cụ tìm kiếm (Tìm kiếm), với 28%, và các cổng thông tin và nội dung dọc, mà đã được để lại với 19%. 

“Những con số cho thấy thị trường quảng cáo kỹ thuật số ở Brazil ngày càng trưởng thành.Nó không còn chỉ là theo đuổi sự mới lạ của thời điểm IO là đưa ra lựa chọn chiến lược, dựa trên dữ liệu và điều đó thực sự mang lại kết quả.Sự tăng trưởng mà chúng tôi có vào năm 2024 cho thấy điều này: các thương hiệu đang đầu tư có ý thức hơn, hiểu được vai trò của từng kênh trong hành trình tiêu dùng”, Denise Porto Hruby, Giám đốc điều hành của IAB Brazil nói.

Theo khảo sát, lĩnh vực Thương mại dẫn đầu bảng xếp hạng tổng thể các khoản đầu tư quảng cáo trong kỹ thuật số, tập trung gần 20% trong tổng số.Sau đây, xuất hiện Dịch vụ tiêu dùng (10,9%) và Điện tử và Tin học (6,7%).Trong các kênh kỹ thuật số, xu hướng thậm chí còn rõ ràng hơn: giữa tháng 1 và tháng 12 năm 2024, chín lĩnh vực được phân bổ 50% trở lên đầu tư của họ cho phương tiện truyền thông trực tuyến.Điện tử và Tin học ở trên cùng, với 76% của verba được áp dụng trong kỹ thuật số, tiếp theo là Quần áo (13T3).

Nghiên cứu Digital AdSpend được IAB Brazil đưa ra hàng năm và là nguồn dữ liệu cho các thương hiệu, đại lý, phương tiện và nền tảng để hiểu thị trường đang đi về đâu và nơi nào đáng để đầu tư.Nó cũng làm cơ sở cho những người cần theo xu hướng, lập kế hoạch tốt hơn và đưa ra quyết định an toàn hơn.

Phương pháp luận bắt đầu từ việc thu thập các quảng cáo trực tiếp trên các phương tiện truyền thông và các kênh của phạm vi phủ sóng của Kantar IBOPE Media, cho phép phân tích các quảng cáo bất kể mô hình mua hàng của họ. đó là: phương pháp bao gồm cả chiến dịch mua hàng trực tiếp và những người trung gian bởi các cơ quan.

“Thật hài lòng khi đóng góp với dữ liệu giúp thị trường hiểu được sức mạnh và sự phát triển của phương tiện truyền thông kỹ thuật số ở Brazil. Vai trò của chúng tôi, hợp tác với IAB, chính xác là đưa ra một cái nhìn rõ ràng và đáng tin cậy về địa điểm và cách thức đầu tư đang được thực hiện. Kết quả năm nay củng cố rằng kỹ thuật số không chỉ liên quan ‘nó là số nhiều và chiến lược cho các thương hiệu muốn theo dõi hành vi của người tiêu dùng và thúc đẩy kết quả”, Adriana Favaro, phó chủ tịch kinh doanh tại Kantar IBOPE Media nói.

Để truy cập nghiên cứu đầy đủ về IAB Brazil hợp tác với Kantar IBOPE Media, hãy nhấp vào đây.