Báo cáo cho thấy những người có ảnh hưởng tìm kiếm sự độc lập khỏi mạng xã hội

Báo cáo Kajabi “State of Creator Commerce” tiết lộ một sự thay đổi đáng kể trong hành vi của người sáng tạo nội dung: nhiều người đang rời xa sự phụ thuộc độc quyền vào mạng xã hội và tìm kiếm quyền tự chủ tài chính lớn hơn.Nghiên cứu cho thấy những người có ảnh hưởng đã tăng mối lo ngại của họ về sự gián đoạn tiềm ẩn đối với các nền tảng xã hội bằng 400%, thể hiện mức độ bất an mà nhiều người phải đối mặt bằng cách chỉ dựa vào các công cụ này.

Mối quan tâm có ý nghĩa khi đối mặt với sự sụt giảm đáng kể trong các nguồn kiếm tiền truyền thống chính trong mạng. dữ liệu chỉ ra rằng thanh toán trực tiếp từ các nền tảng đã bị giảm 33%, doanh thu từ tiếp thị liên kết đã giảm 36% và doanh thu thu được thông qua thỏa thuận với các thương hiệu đã giảm 52%. Kịch bản bất ổn này đã thúc đẩy người sáng tạo tìm kiếm các nguồn thu nhập thay thế và ổn định hơn.

Trong số các con đường mới, các sản phẩm và dịch vụ chính họ nổi bật. nghiên cứu chỉ ra rằng đã có sự gia tăng 47% trong doanh thu được tạo ra bởi podcast, điều này chứng tỏ một trong những cách mà người sáng tạo đã tìm kiếm sự độc lập tài chính lớn hơn.Ngoài ra, báo cáo cũng chỉ ra sự tăng trưởng của 20% trong doanh số tải xuống kỹ thuật số, 14% trong doanh số bán nội dung giáo dục và 10% trong đăng ký cho các nhóm thành viên.Những dữ liệu này củng cố xu hướng những người có ảnh hưởng đang trở thành doanh nhân kỹ thuật số, tạo ra hệ sinh thái kiếm tiền của riêng họ và giảm trung gian của các nền tảng xã hội.

Đối với Fabio Goncalves, giám đốc tài năng quốc tế tại Viral Nation và là chuyên gia trong thị trường tiếp thị có ảnh hưởng trong hơn mười năm, phong trào này thể hiện một bước đột phá trong việc chuyên nghiệp hóa lĩnh vực này.“Sự phụ thuộc độc quyền vào mạng xã hội để tạo thu nhập đang trở nên không bền vững. Người sáng tạo đang nhận ra tầm quan trọng của việc đa dạng hóa nguồn doanh thu và xây dựng tài sản của riêng họ, chẳng hạn như các khóa học, podcast và các sản phẩm kỹ thuật số và vật lý, mang lại sự kiểm soát và ổn định tài chính cao hơn”, ông phân tích.

Chuyên gia giải thích rằng bước đầu tiên cho những người có ảnh hưởng là thay đổi tâm lý của “chỉ” người sáng tạo thành “doanh nhân thương hiệu riêng”: “Ai muốn phát triển mạnh trong kịch bản mới này cần phải suy nghĩ vượt ra ngoài những điều cần thiết để hiểu công chúng sâu sắc, xác định các cơ hội kiếm tiền thực sự, trở thành người có thẩm quyền trong một hoặc một số chủ đề và đặt cược vào các định dạng có thể mở rộng, chẳng hạn như cố vấn, sản phẩm kỹ thuật số và vật lý và đăng ký. những người sáng tạo thống trị cộng đồng của họ và biết cách cung cấp giá trị không đổi có thể xây dựng doanh nghiệp vững chắc và ít phụ thuộc vào các quy tắc và thuật toán của mạng xã hội”, ông khuyên.

Ông chỉ ra rằng sự chuyển đổi này đòi hỏi một thái độ mới cũng từ các cơ quan ảnh hưởng.“Trong Viral Nation, chúng tôi đang điều chỉnh các chiến lược của mình để hỗ trợ người sáng tạo trong quá trình chuyển đổi này.Điều này bao gồm hỗ trợ phát triển các sản phẩm kỹ thuật số, tạo cộng đồng và thực hiện các mô hình kinh doanh bền vững.Mục tiêu của chúng tôi là trao quyền cho những người có ảnh hưởng trở thành doanh nhân kỹ thuật số, với nhiều nguồn thu nhập và độc lập hơn khỏi các nền tảng xã hội”.