IA revela 3 segredos para as marcas bombarem nos Reels

Các nền tảng truyền thông xã hội nằm trên radar của tất cả các nhà tiếp thị.Không chỉ có thể thương hiệu người tiêu dùng siêu phân khúc sử dụng dữ liệu truyền thông xã hội để hiểu chính xác hồ sơ nhân khẩu học, họ cũng có thể dễ dàng tiếp cận và mở rộng bất kỳ đối tượng nào trên toàn thế giới.

Một cách để quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội là thông qua Meta Reels ngày càng phổ biến. ban đầu dài 15 giây, Reels đã được mở rộng để cho phép các video dài hơn với chất lượng sản xuất khác nhau. sự tiến hóa này đã thu hút các nhà tiếp thị muốn tham gia với khán giả của họ theo những cách mới và sáng tạo, hoặc thông qua Reels Stories hoặc các định dạng trong nguồn cấp dữ liệu.

Dữ liệu từ trang web Statista chỉ ra rằng Brazil là thị trường truyền thông xã hội lớn thứ năm trên thế giới và lớn nhất ở Mỹ Latinh về lượng khán giả, với hơn 84% dân số truy cập vào các mạng hàng ngày.Quan sát kịch bản này, các nhà tiếp thị cần phải nhận thức được mọi chuyển động của công chúng.

Với các định dạng Reels khác nhau tạo ra kết quả khác nhau, các thương hiệu muốn tăng hiệu suất chiến dịch của họ cần phải hiểu các sắc thái liên quan không chỉ với ngân sách sản xuất khác nhau, mà còn với các kênh khác nhau.Một nghiên cứu của Vidmob, nền tảng AI hàng đầu toàn cầu về hiệu suất sáng tạo, đã tiến hành phân tích chi tiết với mục đích tìm hiểu hiệu quả của Reels cho quảng cáo.Từ nội dung có độ trung thực thấp (lo-fi) và nội dung do người dùng tạo (UGC) đến sự khác biệt của việc đăng trên Facebook Reels so với Instagram Reels, nghiên cứu cho thấy kết quả là cụ thể cho nội dung và nền tảng.

“Để cải thiện hiệu suất của các chiến dịch của họ, các thương hiệu phải hiểu được sắc thái của các định dạng Reels khác nhau, có tính đến cả ngân sách sản xuất đa dạng và các kênh phân phối khác nhau, chẳng hạn như Instagram và Facebook.Các phân tích do AI cung cấp có thể hướng dẫn các nhà tiếp thị tìm kiếm kết quả tốt hơn trong chiến dịch” của họ, Miguel Caeiro, Trưởng Latam của Vidmob nói.

1.Nội dung “amador”nổi bật

Mặc dù nó giống với UGC, nội dung lo-fi có thể được tạo ra một cách có chủ ý bởi một thương hiệu để truyền đạt cảm giác sản xuất.

Nghiên cứu của Vidmob cho thấy người dùng mạng thích nội dung lo-fi giống với UGC hơn là nội dung có độ trung thực cao (hi-fi), thường được liên kết với các quảng cáo có kịch bản được xem trên truyền hình và các kênh phát trực tuyến.

Nội dung Lo-fi cho thấy tăng 81% trong tỷ lệ nhấp (CTR) và tăng 13,6% trong chế độ xem trong 25% đầu tiên của video (VT25%), so với mức trung bình của ads.In so sánh, nội dung hi-fi có CTR giảm 71% và giảm 14,5% trong VT25% so với mức trung bình.

2. hình ảnh sản phẩm và sự hiện diện của con người có tầm quan trọng rất lớn 

Mặc dù chúng là mạng Meta, Instagram và Facebook có cấu trúc khác nhau.Tuy nhiên, các chiến lược thành công của một nền tảng rõ ràng ảnh hưởng đến hiệu suất của nền tảng kia.

Phân tích của Vidmob tiết lộ rằng việc sử dụng hình ảnh sản phẩm chính hoặc sự hiện diện của con người ở đầu bất kỳ Cuộn nào là rất quan trọng đối với VTR của bạn, đó là tỷ lệ đại diện cho tỷ lệ người dùng xem quảng cáo video cho đến cuối, so với tổng số lần hiển thị quảng cáo. tăng 8% được ghi lại trong VT25% cho hình ảnh và 10% cho sự hiện diện của con người. để so sánh, các quảng cáo có nhiều văn bản đã ghi lại mức giảm 60% trong VT25%.

Dữ liệu cũng tiết lộ rằng khán giả trên cả hai nền tảng Meta đều thể hiện sự quan tâm đến các loại nội dung lo-fi khác nhau.Instagram cung cấp trải nghiệm cho phép người xem theo dõi và kết nối với những người có ảnh hưởng một cách thân mật hơn, trong khi Facebook cung cấp nhiều nội dung chức năng hơn với cảm giác ít cá nhân hơn.

Cuộc khảo sát đã xác nhận rằng nội dung do tài năng dẫn dắt có kết quả biểu cảm hơn trên Instagram, với mức tăng 20% trên VT25%, nhưng giảm 33% trên VT25% cho Reels trên Facebook.

3. Hiệu quả sáng tạo là chìa khóa để đạt được ROI cao hơn

Nghiên cứu xác nhận rằng việc thực hiện sáng tạo trên mạng xã hội là rất quan trọng để nâng cao hiệu suất của các chiến dịch, do đó, phải được điều chỉnh theo tính cá nhân của nội dung và kênh 5 Instagram hoặc Facebook.

Cơ hội tốt nhất để các thương hiệu tối ưu hóa kết quả Reels của họ là phân tích dữ liệu sáng tạo được thu thập bằng thông tin cụ thể về thương hiệu, tạo ra những hiểu biết quan trọng để nhóm của họ có thể đánh giá và biến chúng thành chiến lược khả thi.

Bằng cách phân tích sản xuất sáng tạo từ quan điểm phân tích, được hỗ trợ bởi dữ liệu sáng tạo được quan sát trong cuộc sống hàng ngày, các thương hiệu có thể tối ưu hóa khả năng sáng tạo của mình và tạo ra kết quả tốt hơn.

“O Reels format tạo ra một kết nối mạnh mẽ với công chúng trên mạng xã hội. sự đơn giản của nó, kết hợp với tiềm năng lớn của việc chia sẻ, mang thương hiệu của mọi người gần gũi hơn và tăng khả năng các chiến dịch trở nên lan truyền”, Caeiro nói.