AppsFlyer publicó su análisis anual de tendencias en aplicaciones móviles, que revela cómo la inteligencia artificial ha influido en el comportamiento del consumidor y las estrategias de marketing en 2025. La adopción de aplicaciones GenAI se aceleró en todo el ecosistema, con un crecimiento del 16 % en instalaciones y un gasto total de 824 millones de dólares entre iOS y Android. La categoría fue una de las de mayor crecimiento del año, liderando en Android y ocupando el cuarto lugar en iOS.
AppsFlyer también evaluó por primera vez el uso de agentes de IA, identificando cómo los profesionales de marketing están incorporando la automatización a sus flujos de trabajo de rendimiento. Los datos muestran que el 57 % de las activaciones de agentes se dirigieron a automatizaciones técnicas, como configuraciones y comprobaciones de integridad de datos. Otro 32 % apoyó optimizaciones empresariales. El estudio identificó patrones distintivos en los distintos sectores: los equipos de gaming utilizaron agentes para mejorar la eficiencia y proteger los márgenes, mientras que los de retail y fintech priorizaron la escala y el volumen del tráfico. Estos cambios indican un cambio inicial, aunque significativo, hacia la automatización supervisada, donde la IA facilita la toma de decisiones sin sustituir el control estratégico de los profesionales.
Aspectos generales destacados de Brasil
- El gasto en adquisición de usuarios creció un 85% año tras año, a pesar de una caída del 43% en la participación global debido a que la inversión se trasladó a regiones con mayor presencia de iOS.
- Las conversiones de remarketing en iOS aumentaron un 157%, lo que refuerza el sólido desempeño del país en materia de reenganche.
“Brasil ha mostrado un progreso significativo en remarketing y engagement de usuarios para 2025. A medida que evoluciona la dinámica de la plataforma, los profesionales del marketing están adaptando estrategias para mantener la eficiencia y ofrecer más valor”, afirma Renata Altemari, gerente general para América Latina de Appsflyer.
Tendencias globales de marketing en 2025
- El gasto global en adquisición de usuarios (UA) aumentó un 13%, alcanzando los 78 000 millones de dólares, impulsado íntegramente por iOS y principalmente por inversiones en aplicaciones no relacionadas con juegos. El gasto en adquisición en iOS creció un 35%, mientras que en Android se mantuvo estable. El segmento no relacionado con juegos aumentó un 18%, alcanzando los 53 000 millones de dólares, y el de juegos creció solo un 3%, totalizando 25 000 millones de dólares.
- El remarketing se ha expandido a medida que la retención cobra mayor importancia: el gasto en remarketing aumentó un 37% hasta los 31.300 millones de dólares, lo que representa ahora el 29% de toda la inversión en marketing de apps (frente al 25% en 2024). El remarketing en iOS aumentó un 71%, con un crecimiento significativo en Transporte (+362%), Viajes (+145%) y Finanzas (+135%).
- La categoría de Compras redefinió la distribución global del gasto en UA : La inversión para adquirir nuevos usuarios creció un 70% en general y un 123% en iOS, impulsada por los presupuestos de comercio electrónico basados en China, lo que modificó significativamente la participación regional y de la categoría. Europa se destacó como una región destacada: España, Italia y el Reino Unido registraron algunos de los mayores crecimientos anuales a nivel mundial, mientras que Estados Unidos se mantuvo como la mayor economía de marketing de aplicaciones, concentrando el 42% del gasto global en UA.
- El rendimiento de la plataforma divergió marcadamente entre los mercados: las instalaciones pagas en iOS aumentaron entre 40% y 85% en los mercados occidentales, mientras que Android experimentó caídas en regiones clave (EE. UU. -30%, Reino Unido -13%), compensadas por un fuerte crecimiento en los mercados emergentes.
Metodología: El informe Tendencias de Aplicaciones Móviles 2025 de AppsFlyer analiza un conjunto agregado y anónimo de datos globales propios, que abarca 32 000 millones de instalaciones de pago en 45 000 aplicaciones de los segmentos de juegos, comercio electrónico, finanzas, estilo de vida y otros. El análisis abarca la adquisición de usuarios, el remarketing, las instalaciones de pago, la actividad por categoría y el uso de agentes de IA en plataformas iOS y Android.
