Ngoài những lời hứa truyền thống về giảm cân hoặc thay đổi xe hơi, danh sách các nghị quyết năm mới của người Brazil đã đạt được một mục ưu tiên mới cho năm 2026: “detox digital” Một cuộc khảo sát được thực hiện bởi Toluna vào tháng 12 chỉ ra rằng các mệt mỏi kỹ thuật số đạt 27% của người trả lời, trong đó nêu rõ ý định giảm thời gian xem phim trong những tháng tới.
Cuộc khảo sát đốt cháy một cảnh báo cho thị trường quảng cáo kỹ thuật số.Nếu trước khi khán giả bị giam cầm và phát triển, bây giờ các nền tảng phải đối mặt với nguy cơ làm trống.Theo dữ liệu, các Instagram bị đe dọa nhiều nhất, với 65% người dùng bày tỏ mong muốn giảm truy cập. theo sau xuất hiện Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) và X (trước đây là Twitter), với 31%.
Sự kết thúc của kỷ nguyên “postar by posting”
Đối với Thiago Andrade, quản lý truyền thông xã hội tại KAKOI Communication, các con số cho thấy một sự thay đổi cấu trúc trong cách các thương hiệu nên hành động. mô hình chỉ thúc đẩy quảng cáo lớn có thể mất hiệu quả khi đối mặt với một đối tượng chọn lọc hơn.
“Chúng tôi biết rằng hầu hết mọi người chỉ hoàn thành một phần của các mục tiêu, nhưng theo bản thân nghiên cứu, 21% hoàn toàn tuân thủ chúng, điều đó có nghĩa là giảm đáng kể [đối tượng]. nó sẽ không đủ để sản xuất bất kỳ nội dung nào và thúc đẩy nó; mọi người sẽ làm như vậy. cần phải cung cấp nội dung chất lượng”, Andrade phân tích.
TikTok có thể giành được vị trí trên Mục tiêu
Một điểm quan trọng của nghiên cứu là sự chênh lệch giữa ý định từ bỏ. Trong khi 65% muốn hạn chế sử dụng Instagram, chỉ có 45% nói như vậy về TikTok. Sự khác biệt 20 điểm phần trăm này cho thấy mạng Trung Quốc, vốn đã duy trì mức tăng trưởng nhất quán, cuối cùng có thể vượt qua đối thủ cạnh tranh của Meta về số lượng người dùng tích cực ở Brazil, tốt hơn là giữ được sự chú ý của công chúng.
Cúp và bầu cử: cuộc chiến giành sự chú ý còn lại
Bất chấp xu hướng mất kết nối, năm 2026 hứa hẹn sẽ là một năm có lưu lượng truy cập đông đúc do hai sự kiện có sức hấp dẫn cảm xúc lớn: World Cup và bầu cử.
“Cả hai sự kiện đều khơi dậy niềm đam mê, vì vậy nội dung có thể thu hút sự chú ý của công chúng nhiều hơn sẽ làm tốt hơn, và điều này cũng áp dụng cho việc lựa chọn công cụ”, Andrade.The kết luận thách thức đối với các thương hiệu sẽ là thu hút sự chú ý của người dùng này, người, mặc dù trực tuyến trong thời gian ngắn hơn, sẽ tham gia nhiều hơn vào các chủ đề cụ th.
