Sự kiện doanh nghiệp đang trở thành một công cụ xây dựng thương hiệu chiến lược

Trong một thị trường ngày càng cạnh tranh và được thúc đẩy bởi kinh nghiệm của người tiêu dùng, các sự kiện của công ty không còn chỉ là những khoảnh khắc gặp gỡ để trở thành nền tảng xây dựng thương hiệu chiến lược.Đây là những gì Eduardo Zech, giám đốc tiếp thị và hoạt động tại Panda Intelligence Events, một công ty chuyên tạo ra kinh nghiệm của công ty tập trung vào xây dựng thương hiệu, bảo v.

“Chúng tôi làm việc với mục tiêu xây dựng thương hiệu khách hàng như là kim chỉ nam chính, quan sát các thuộc tính, giá trị, hành vi và thông điệp chính của họ muốn truyền đạt”, Zech giải thích.Theo ông, mọi chi tiết của một sự kiện ‘Opencenography to visual language’Có thể và nên được sử dụng như một điểm tiếp xúc cảm xúc với công chúng, củng cố vị trí và giá trị của thương hiệu.

Đối với Panda, hành trình lập kế hoạch của một sự kiện bắt đầu bằng việc đi sâu vào bản sắc và thời điểm chiến lược của khách hàng.Từ đó, những trải nghiệm cảm giác, hình ảnh và tương tác được xây dựng không chỉ tìm kiếm khả năng hiển thị, mà còn là trải nghiệm đích thực của thương hiệu. “Ý tưởng luôn là tạo ra sự liên quan, khác biệt và tăng tác động, thông qua việc tạo ra danh tiếng tích cực”, giám đốc điều hành nói.

Từ vật lý đến kỹ thuật số ^ Công ty cũng đặt cược vào các chiến lược kỹ thuật số như một cách để khuếch đại phạm vi tiếp cận của các sự kiện và kéo dài tác động của chúng. “Chúng tôi nghĩ về nội dung trước, trong và sau sự kiện, thông qua quy tắc liên hệ.Ngoài ra, chúng tôi đặt cược vào trải nghiệm instagrammable, quan hệ đối tác với những người có ảnh hưởng, hashtag và kích hoạt kỹ thuật số”, báo cáo Zech.

Sự tích hợp giữa vật lý và kỹ thuật số này, được gọi là trải nghiệm phygital, được Panda coi là xu hướng thiết yếu trong những năm tới.“Sự kiện nhân sự vẫn không thể thay thế trong việc tạo ra mối liên kết giữa con người với nhau. Nhưng ngày nay, kỹ thuật số mở rộng phạm vi và tuổi thọ của sự kiện.Chúng tôi tin rằng mặt đối mặt và kỹ thuật số đi cùng nhau để tạo ra những trải nghiệm hoàn chỉnh”, ông nói.

Xây dựng thương hiệu với kết quả 5 Khác xa với sự ngẫu hứng, xây dựng thương hiệu thông qua các sự kiện đòi hỏi phải lập kế hoạch và đo lường kết quả. Panda sử dụng phân tích dữ liệu, điểm chuẩn, KPI và thậm chí các chỉ số tác động địa phương để đánh giá thành công của dự án. “Chúng tôi đo lường mọi thứ từ sự tham gia, tương tác trong kích hoạt và nhận thức về thương hiệu, đến phát triển lãnh thổ, chẳng hạn như tạo việc làm và doanh thu địa phương”, Zech nói.

Các trường hợp như các dự án được thực hiện cho Anglo American và Localiza minh họa sức mạnh của sự kiện như một công cụ định vị.Trong trường hợp thứ hai, theo Eduardo, khái niệm được tạo ra cho sự kiện này phù hợp với mục đích của công ty đến mức nó trở nên quyết định cho việc lựa chọn Panda làm cơ quan chịu trách nhiệm.

Văn hóa thương hiệu & Đối với các công ty chưa sử dụng sự kiện như một công cụ xây dựng thương hiệu, thông điệp của Panda là trực tiếp: bắt đầu với mục đích. “Trước khi nghĩ về định dạng, hãy nghĩ về lý do tại sao.Bạn muốn truyền thông điệp gì?Cảm giác nào bạn muốn tạo ra?”, Zech khuyên.Và kết luận: “Sự kiện được trải nghiệm với cơ thể, với cảm xúc và với các giác quan.Khi một thương hiệu cung cấp một trải nghiệm đặc biệt, nó không còn chỉ là một cái tên và bắt đầu chiếm một vị trí trong ký ức tình cảm của công chúng”, ông đảm bảo.