Nghiên cứu mới tiết lộ cách các thương hiệu có thể thu hút khán giả và tăng doanh số bán hàng trên Pinterest

Pinterest đã và đang tăng trưởng đáng kể về số lượng người dùng hoạt động trên toàn thế giới.Theo dữ liệu từ chính nền tảng này, hoạt động như một công ty giao dịch công khai, Pinterest đã đăng ký mức tăng đáng kể 12% trong cơ sở toàn cầu của mình, đạt hơn 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.Thế hệ Z chiếm phần lớn đối tượng này, đại diện cho 42% người dùng.Ở Brazil, kịch bản là một kịch bản khác, vì 64% của khán giả được tạo thành từ phụ nữ trưởng thành.

Được tạo ra vào năm 2010, Pinterest nổi bật như một nền tảng độc lập, hoạt động nhiều hơn như một danh mục các nguồn cảm hứng và tài liệu tham khảo trực quan trong các lĩnh vực khác nhau, chẳng hạn như trang trí, ngoại hình, ẩm thực, đám cưới và lập kế hoạch sự kiện.Không giống như các mạng xã hội khác như TikTok và Instagram, trọng tâm của nó không phải là tương tác trực tiếp giữa người dùng, mà là quản lý và khám phá các ý tưởng trực quan.

Cách tiếp cận đặc biệt này được Pinterest áp dụng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu và tận dụng những phẩm chất độc đáo của từng nền tảng để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo. 

Để hiểu điều gì thúc đẩy sự tương tác trên Pinterest, Vidmob, nền tảng hiệu suất sáng tạo dựa trên AI hàng đầu toàn cầu, sử dụng phân tích dữ liệu để thúc đẩy kết quả tiếp thị cho các thương hiệu lớn, đã phân tích dữ liệu và số liệu hiệu suất từ các danh mục chính của phân tích platform.The tiết lộ rằng nền tảng này mang đến những cơ hội mạnh mẽ cho brands.However, cách người dùng tương tác trên Pinterest có thể khác nhau theo những cách độc đáo.

Suy ngẫm về tư duy của người dùng để thể hiện các dịch vụ

Các thương hiệu khách sạn, chẳng hạn như các thương hiệu kỳ nghỉ, ăn uống, giải trí và sự kiện, phù hợp với các chủ đề tìm kiếm phổ biến trên Pinterest, có thể khai thác sức mạnh của sở thích của người dùng nền tảng.

Một trong những thương hiệu này, ví dụ, đã chạy một chiến dịch sáng tạo nhắm mục tiêu chủ đề cô dâu, một trong những chiến dịch được tìm kiếm nhiều nhất trên Pinterest.The, trong đó có các dịch vụ lễ và lễ tân của thương hiệu, cho phép họ tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu của họ, dẫn đến tăng 76% trong tỷ lệ nhấp chuột pin (PCR) so với tài khoản trung bình.Thành công này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu sở thích của khán giả, hành vi tìm kiếm và tư duy nền tảng để tối đa hóa hiệu quả chi phí và lợi tức đầu tư quảng cáo.

Căn chỉnh lời kêu gọi hành động với các giá trị nền tảng

Ngoài việc tập trung vào các danh mục mà người dùng tìm kiếm, việc điều chỉnh các yếu tố thương hiệu truyền thống để phù hợp với sở thích nền tảng có thể là một cách tiếp cận hiệu quả.

Phân tích của Vidmob cho thấy thông điệp phổ biến “Reserve Now”, từ một thương hiệu khách sạn khác, đã giảm 38% trong nhấp chuột Pinterest.Thông điệp trực tiếp có thể quá mức đối với những người dùng thường mơ về kỳ nghỉ tiếp theo của họ và vẫn đang trong giai đoạn đầu của kế hoạch.

Thay vào đó, các CTA gợi lên một kết nối cảm xúc, chẳng hạn như “Nơi trú ẩn mùa hè của bạn bắt đầu ở đây”, “A Praia đang gọi” và “Viva Boa Vida”, hoạt động tốt hơn khi chúng phù hợp với tinh thần khám phá của người dùng Pinterest.

Mở rộng sự hấp dẫn của lối sống

Ngoài việc cải thiện thông điệp chiến dịch, các thương hiệu cũng nên tập trung vào các khía cạnh cá nhân ảnh hưởng đến việc đặt chỗ, chẳng hạn như tiện nghi, hoạt động và lựa chọn ăn uống, cũng như nội dung liên quan đến vị trí.Thực phẩm và đồ uống là cơ hội tốt để tăng sức hấp dẫn lối sống của các thương hiệu này.

Sử dụng văn hóa ẩm thực của Pinterest là một chiến lược hiệu quả, vì đây là một trong những danh mục phổ biến nhất trên nền tảng.Ví dụ, một thương hiệu trong phân khúc đã thấy mức độ tương tác tăng 82% khi sử dụng nội dung thực phẩm.Kết hợp trải nghiệm ẩm thực đầy khát vọng vào thông điệp về sự sang trọng và thoải mái có thể tăng sự tương tác và củng cố thương hiệu trên nền tảng.

Nội dung và lookbooks được chọn

Ghim liên quan đến lối sống rất phổ biến trên Pinterest.Sử dụng sự nhiệt tình của nền tảng cho thời trang đã có hiệu quả trong việc thu hút người tìm kiếm kỳ nghỉ cũng như.Lấy cảm hứng từ thời trang và lookbook & một bộ sưu tập ảnh được biên soạn & thực hiện 70% người dùng nữ của nền tảng, một thương hiệu khách sạn đã chạy các chiến dịch thời trang đã làm nổi bật sự quyến rũ của một kỳ nghỉ ở Las Vegas, Hoa K.

Cách tiếp cận này đã giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột lên 80% nhờ hình ảnh thời trang đầy khát vọng. Phù hợp với sở thích của nền tảng, thương hiệu đã thu hút thành công những ai mong muốn có trải nghiệm tinh tế trong chuyến đi quốc tế thông qua nội dung cách điệu trên Pinterest.

Đối với Vidmob head latam, Miguel Caeiro, nghiên cứu đại diện cho một bước tiến lớn trong sự hiểu biết năng động của Pinterest.“Trong những hiểu biết sâu sắc là cơ bản để hiểu cả sở thích của khán giả và hành vi tìm kiếm và tâm lý nền tảng.Điều này cho phép tối ưu hóa hiệu quả chi phí và lợi tức đầu tư quảng cáo.Chiến lược này không chỉ làm tăng khả năng hiển thị và tương tác thương hiệu, mà còn định vị nó như một tài liệu tham khảo trong phân khúc chuyên môn của nó”, ông nói.